부가부, '부가부 버터플라이 2' 론칭 기념 팝업스토어 오픈

부가부(Bugaboo)가 5월 30일부터 6월 1일까지 3일간 서울시 성동구 연무장길에 위치한 베이컨트 성수에서 휴대용 유모차 ‘부가부 버터플라이 2(Bugaboo Butterfly 2)’ 론칭을 기념한 팝업스토어를 열고, 글로벌 최초로 오프라인에서 첫 공개한다.

이번 신제품은 국내 프리미엄 유모차 오픈런의 시초가 된 대표 모델 ‘버터플라이(Butterfly)’를 한층 업그레이드한 신제품이다. 출시 전부터 세계 3대 디자인 어워드인 '2025 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)'에서 '베스트 오브 베스트' 최고상을 수상했으며, '1초 폴딩'이 가능한 휴대용 스트롤러로 더욱 완벽해진 성능과 스타일을 겸비해 선보인다. 다가오는 휴가철 아이와 함께 가족여행을 계획 중이거나 나들이하기 좋은 계절의 산책까지, 맞춤 제품으로 쉽고 편안하게 이전에 없던 새로운 이동 경험을 선사한다.

신제품 론칭을 기념해 해당 브랜드는 고객들이 직접 제품을 보고 경험하며 브랜드를 이해할 수 있도록 체험 공간을 마련했다. 버터플라이의 캠페인 메시지 ’Anywhere, with you’을 테마로, 1층부터 2층 그리고 야외 마당까지, 공간 곳곳에 브랜드의 정체성 및 제품 특성을 녹여냈다.

이번 팝업스토어는 브랜드의 핵심 가치인 ‘이동의 자유로움’과 'Anywhere, with you'라는 메시지를 느낄 수 있도록 자연과 도시 두 개의 상반된 환경을 하나의 여정으로 연결했다. 버터플라이 2가 제공하는 경계 없는 심리스(Seamless)한 '이동성'과 유연한 '라이프스타일'을 전달하고자 했으며, 공간 전체를 가로지르는 버터플라이 모티프는 ‘자유롭게 흐르는 이동 경로’를 시각화한 것. 방문객은 팝업스토어 입장 후에 첫 번째 공간인 1층 '네이처’ 콘셉트 존으로 이동하게 된다.

먼저 1층에서는 자연(Nature)을 콘셉트로, 제품의 기능과 브랜드의 정체성을 쉽게 이해할 수 있도록 공간을 연출했다. 전체적으로 싱그러운 녹색 컬러를 바탕으로, 마치 숲속 자연을 연상시키는 푸릇푸릇한 식물 오브제를 배치했다. 전세계 최초로 오프라인에서 만날 수 있는 신제품 '부가부 버터플라이 2'의 메인 전시 공간으로, 가까이에서 직접 제품을 보고 설명도 들을 수 있다.

또, 팝업 방문 고객들에게 사전 예약 판매를 통해 특별한 가격에 신제품을 가장 먼저 경험하는 구매 혜택을 준비했다. 여기에 유모차를 담을 수 있는 가방인 '트랜스포트백'을 증정한다. 이는 아이와 함께하는 여행에서 유모차를 더 편리하고 안전하게 보관, 휴대할 수 있도록 만든 액세서리다. 기내 반입이나 유모차 보관 시 오염과 스크래치로부터 제품을 보호하고 등에 멜 수 있어 운반 역시 용이하다. 꼭 비행기가 아니어도 여행 시에 이동용 가방으로도 다양하게 활용할 수 있다.

더불어 팝업스토어 야외마당에서는 아이 동반 가족은 물론 방문객들이 함께하는 소중한 순간을 추억할 수 있도록 포토존을 마련하고 나비 모양의 솜사탕도 함께 증정해 방문 고객들의 재미와 즐거움을 더한다.

2층은 도시(CITY)를 콘셉트로 한다. 이 공간은 도시의 역동성과 질서를 시각화하고, 그 속에서 자유로운 이동이 가능한 제품들의 기술력을 강조한다. 하이엔드 디럭스 스트롤러 폭스 5 리뉴, 절충형 유모차 '드래곤플라이', 1인용↔2인용 전환이 가능한 컨버터블 유모차 ‘부가부 동키 5’ 등 다양한 제품을 한자리에서 만나볼 수 있다.

이와 함께 공간 한편에서는 고객이 직접 라이프스타일 이미지 컷을 선택해 고품질 티셔츠를 커스텀 제작, 증정하는 이벤트도 진행해 방문객들의 재미를 더한다. 팝업스토어는 오는 6월 1일까지 서울 성수동에서 열린다. 운영시간은 오전 11시부터 오후 8시까지이며, 행사 마지막 날에는 오후 6시까지 운영한다.