GS25 미쳤다…100만원 넘는 것도 있는데 단돈 5000원에 판매하는 '이것' 정체

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.

GS25는 다음 달 초부터 전국 약 5000여 개 점포에서 비타민, 유산균 등 건강기능식품 30여 종을 입점시킬 예정이라고 24일 밝혔다. GS25는 이를 위해 삼진제약, 종근당, 동아제약, 동국제약, 동화약품, RU21, 종근당건강, 익스트림 등 국내에서 신뢰도 높은 제약사 및 건강식품 전문 기업과 손잡았다.

이번에 선보이는 제품들은 인지도 높은 브랜드의 주 상품을 소용량 패키지로 재편한 것이 특징이다. 1주~1개월 단위로 설계된 해당 패키지는 가격대도 5000원 선으로 합리적이다.

GS25는 건강기능식품 운영 특화 점포 약 5000곳에 전용 진열대와 홍보물을 배치해 고객인지도와 제품 신뢰도를 높일 계획이다.

GS25는 이 같은 변화의 배경으로 편의점 건강식품 수요의 급격한 증가를 꼽았다. 실제로 건강지향 일반식품의 매출 증가율은 2022년 40.7%, 2023년 26.2%, 2024년 33.7%에 이어 2025년 상반기에는 전년 동기 대비 무려 98.6%의 상승세를 기록했다.

또한 GS25가 최근 3개월간 자사 앱 ‘나만의냉장고’ 이용자 287명을 대상으로 진행한 자체 설문조사에 따르면 응답자의 92%가 정기 혹은 간헐적으로 건강기능식품을 섭취 중이며 향후 편의점 구매 의향도 91%에 달하는 것으로 나타났다.

소비자들이 편의점에서 이를 구매하는 주요 이유로는 갑작스러운 피로와 컨디션 저하 시(39%), 매장에서 눈에 띄었을 때(33%), 약국·마트 영업 외 시간대(19%), 출장·여행(10%) 등이 꼽혔다. 이는근접성·즉시성 소비 흐름과 맞물린 결과로 해석된다.

고웅 GS리테일 라이프리빙팀 MD는 "GS25는 빠르게 성장 중인 건강 관련 소비 트렌드에 맞춰, 접근성과 실용성을 모두 갖춘 건강 솔루션 플랫폼으로 진화하고 있다"며 "합리적 가격의 믿을 수 있는 건강기능식품을 통해 고객의 일상 회복과 컨디션 관리를 지원할 것"이라고 전했다.

이어 오는 9월에는 수입 프리미엄 제품 및 국내 제약사의 신상품을 추가해 프리미엄 수요까지 아우르는 차별화된 상품 전략을 선보일 예정이다.