임영웅·유재석 제쳤다…지금 가장 평판 좋고 인기 많다는 '의외의 1위' 연예인

광고모델 브랜드평판 2025년 11월 빅데이터 분석결과에 따르면 엄태구가 1위를 차지했으며 임영웅이 2위, 유재석이 3위 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 지난달 5일부터 이달 5일까지 측정된 광고모델 브랜드 빅데이터 총 2579만 6628개를 소비자 행동분석을 통해 분석했다. 이 빅데이터를 바탕으로 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정해 브랜드평판지수를 도출했다. 지난 10월 광고모델 브랜드 빅데이터 2708만 2755개와 비교하면 4.75% 감소한 수치이다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점을 반영해 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 해당 지표는 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와의 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량 등을 측정하는 데 활용된다.

해당 분석은 브랜드평판 상위권 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이며, 광고 채널에 대한 가중치가 세부지표에 포함됐다.

2025년 11월 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 엄태구, 임영웅, 유재석, 손흥민, 방탄소년단, 변우석, 블랙핑크, 이수지, 이병헌, 아이브, 김종국, 전현무, 김우빈, 김연경, 세븐틴, 김고은, 박보검, 공유, 페이커, 차은우, 김원훈, 르세라핌, 마동석, 트와이스, 신동엽, 김연아, 박나래, 이영애, 류현진, 전지현 순이었다.

브랜드평판 1위를 기록한 엄태구 브랜드는 참여지수 13만 532, 미디어지수 33만 4690, 소통지수 42만 4898, 커뮤니티지수 62만 3825로, 총 브랜드평판지수 151만 3945를 기록했다.

2위 임영웅 브랜드는 참여지수 27만 4208, 미디어지수 41만 1077, 소통지수 27만 9152, 커뮤니티지수 42만 1345로, 총 브랜드평판지수 138만 5782로 분석됐다. 이는 지난 10월 브랜드평판지수 172만 5371과 비교해 19.68% 하락한 수치이다.

3위 유재석 브랜드는 참여지수 6만 1830, 미디어지수 14만 3012, 소통지수 45만 7026, 커뮤니티지수 55만 1178로, 총 브랜드평판지수 121만 3,045를 기록했다. 지난 10월 브랜드평판지수 89만 2738과 비교하면 35.88% 상승했다.

4위 손흥민 브랜드는 참여지수 30만 6405, 미디어지수 33만 9080, 소통지수 23만 5382, 커뮤니티지수 32만 780으로, 총 브랜드평판지수 120만 1647로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 240만 1330과 비교해 49.96% 하락했다.

5위 방탄소년단 브랜드는 참여지수 5만 4158, 미디어지수 18만 2458, 소통지수 19만 7001, 커뮤니티지수 70만 3494로, 총 브랜드평판지수 113만 7111로 분석됐다. 이는 지난 10월 브랜드평판지수 149만 7165와 비교해 24.05% 하락한 수치이다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2025년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 엄태구 브랜드가 1위를 기록했다"고 밝혔다. 이어 "광고모델 브랜드 카테고리 분석 결과, 지난 10월 광고모델 브랜드 빅데이터 2,708만 2,755개와 비교하면 4.75% 감소했다. 세부 분석으로는 브랜드소비 10.94% 하락, 브랜드이슈 9.11% 하락, 브랜드소통 7.14% 상승, 브랜드확산 8.36% 하락을 보였다"고 평판을 분석했다.

또한 구 소장은 "2025년 11월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 엄태구 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '영화같다, 감동적이다, 동심찾다'가 높게 나왔으며, 키워드 분석에서는 '태구야 놀자, 구글플레이, 쓱광고'가 높게 나타났다"고 설명했다. 엄태구 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 94.55%로 분석됐다고 덧붙였다.

이번 2025년 11월 광고모델 브랜드평판조사는 엄태구, 임영웅, 유재석, 손흥민, 방탄소년단, 변우석, 블랙핑크, 이수지, 이병헌, 아이브, 김종국, 전현무, 김우빈, 김연경, 세븐틴, 김고은, 박보검, 공유, 페이커, 차은우, 김원훈, 르세라핌, 마동석, 트와이스, 신동엽, 김연아, 박나래, 이영애, 류현진, 전지현, 영탁, 추영우, 손석구, 윤아, 현빈, 이찬원, 신민아, 박정민, 이서진, 김유정, 지예은, 이정재, 박보영, 추성훈, 비비, 강호동, 김준호, 손예진, 서장훈, 박은빈에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이뤄졌다.

배우 엄태구는 현재 유튜브 채널 '워크맨'을 통해 남다른 예능감을 뽐내며 젊은 세대의 사랑을 받고 있다. 그는 작품 내에서 거칠고 강인한 이미지와 함께 허스키한 목소리를 뽐내 왔지만 예능을 통해 서투르고 소심한 반전 매력을 보여 큰 인기를 얻고 있다.

엄태구는 영화 '호프', '와일드 씽' 등으로 배우로서도 계속 활약할 예정이다.