누적 판매량 55만 개 돌파...두쫀쿠 제치고 검색어∙매출 1위 차지한 GS25 '컬래버 상품'

오픈런을 해야 겨우(?) 먹을 수 있는 '두쫀쿠'를 제쳤다.

이에 25일 GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25는 오는 29일 후속 상품 3종을 선보이겠다고 밝혔다. 플레이브의 인기에 힘입어, 컬래버 상품의 인기도 치솟고 있다. 최신 트렌드 지표로 꼽히는 우리동네GS 앱에서도 플레이브 관련 검색어는 15일부터 1위에 오르며, 2개월 연속 1위를 기록하던 '두바이쫀득초코볼'을 제쳤다.

실제 플레이브 컬래버 빵이 본격 입고된 16일부터 24일까지의 판매 데이터를 살펴보면, 플레이브 컬래버 빵 5종 매출은 두바이쫀득초코볼 매출의 3배를 웃돌았다.

플레이브 군고마츄에는 총 60종의 플레이브 랜덤 씰 중 1종이 동봉되며, 플레이브 꼬깔콘 군옥수수는 플레이브 이미지가 담긴 육각형 종이 케이스 패키지에 포토카드를 포함해 소장 가치를 높였다.

플레이브 증명사진세트는 빈츠, 칸쵸, 크런키 등 초콜릿 스낵 5종과 플레이브 멤버 증명사진 5장이 함께 구성된 기획 상품으로, 다가오는 밸런타인데이를 맞아 기획됐다.

조성수 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 "GS25는 플레이브 컬래버 빵을 시작으로 스낵, 교통카드, 굿즈 등 다양한 협업 상품을 선보이며 콘텐츠 컬래버를 강화하고 있다"며 "앞으로도 다양한 IP 협업을 통해 차별화된 상품으로 고객 만족도를 높이겠다"고 밝혔다.

플레이브는 2023년 데뷔한 VLAST 소속 5인조 버추얼 아이돌 그룹이다. 소속사 VLAST는 MBC에서 ‘기황후’, ‘더블유’ 등의 VFX(시각특수효과) 작업을 감독한 이성구 대표가 설립한 곳이기도 하다. 플레이브는 작사, 작곡, 프로듀싱, 안무 창작 등 음반 제작과 무대 활동에 필요한 모든 음악과 퍼포먼스를 멤버 5명이 만드는 자체 제작돌이다.

플레이브는 버추얼 아이돌임에도 불구하고, 인기는 실제 아이돌 그 이상으로 치솟고 있다. 톱 아이돌도 쉽지 않다는 멜론 음원차트 톱100 1위 및 차트 상위권에 '수록곡 줄 세우기'를 해내고 있다.

지난해 2월에 발매된 세 번째 미니앨범 ‘칼리고 파트1’의 타이틀곡 '대쉬'는 지드래곤 ‘홈 스윗 홈’, 아이브 ‘레블하트’를 제치고 깜짝 정상에 오르기도 했다. 마치 애니메이션처럼 제작되는 뮤직비디오는 공개되기만 하면 유튜브 인기 급상승 동영상 1위에 오르는 등 그 인기를 입증하고 있다. 또한 전체 발매 곡의 누적 스트리밍이 10억을 돌파해 멜론 ‘빌리언스 클럽’에 최단기로 입성한 기록도 보유하고 있다.

1998년 데뷔한 ‘국내 1호 사이버 가수’ 아담이라는 캐릭터 뒤에 실제 사람의 목소리가 있었던 것처럼 플레이브 뒤에도 실제 사람이 존재한다. 사람의 입모양 등 세밀한 동작까지 트래킹해서 보여주는 실시간 ‘모션 캡처’(몸에 센서를 부착시키거나 적외선을 이용하는 등의 방법으로 인체의 움직임을 디지털 형태로 기록) 기술을 이용했다.

초창기 기술이 미흡할 때는 캐릭터들의 부자연스러운 인체 모습이 온라인 상에서 공유되면서 팬들에게 오히려 재미와 볼거리를 선사하기도 했다. 오히려 '귀엽다'는 반응도 많았다. 또한 팬들은 캐릭터뿐만 아니라 그 캐릭터 뒤에 숨어 있는 실제 멤버들의 매력까지 덕질하며 이에 공감하고, 응원을 보내고 있다.

플레이브의 성공으로 지난해엔 플레이브처럼 사람이란 본체를 두고 활동하는 버추얼 보이그룹이 대거 데뷔하기도 했다. '플레이브'를 시작으로 '이오닛', '에어팟츠', 스페이즈' 등 많은 팬들의 니즈를 담은 아이돌의 인기가 과연 어디까지 상승할 지 그 귀추가 주목된다.