열흘간 4만명 몰렸다…10억 매출 달성한 뉴욕 '쿠키런' 팝업스토어

'쿠키런' 팝업스토어가 뉴욕에서 성공적으로 마무리됐다. 이 열풍은 국내에서 열리는 팝업스토어로 이어질 예정이다.

29일 데브시스터즈는 지난 17~26일 미국 라인프렌즈 뉴욕 타임스스퀘어 스토어에서 운영한 ‘쿠키런’ 지식재산권(IP)의 오프라인 팝업 스토어 ‘뉴욕 위드 쿠키런’에 4만 명 이상이 방문하며 인기를 모았다고 밝혔다. 이번 팝업 스토어는 쿠키런 캐릭터 상품에 대한 해외 팬들의 관심과 오프라인 판매 요청에 따라 개최됐다.

이 기간 매출도 70만 달러(약 10억 원)를 돌파해 지금까지 오프라인으로 열린 해외 쿠키런 팝업 스토어 중 최고 판매실적을 기록했다.

해외에서 판매되는 쿠키런 상품의 역대 최대 물량이 투입되면서, 개장 첫날 오픈 전부터 입장을 기다리는 방문객들의 줄이 매장 바깥으로 이어졌다. 오픈 2일 차에는 누적 방문객 1만 명을 넘어서는 등 쿠키런의 미국에서의 높은 인지도를 실감케 했다.

현장에는 130여 종의 캐릭터 상품이 진열됐다. 이 가운데 '쿠키런: 킹덤 비스트 쿠키 콜렉터블 피규어'와 '쉐도우밀크 쿠키 및 퓨어바닐라 쿠키 인형 패키지'가 매출 상위 1, 2위를 차지했다. 뉴욕을 테마로 현지에서 처음 선보인 '자유의 여신상 용감한 쿠키' 인형 키링도 인기를 끌었다.

현장 참여형 콘텐츠도 함께 마련됐다. 뉴욕 한정 프레임이 적용된 쿠키런 포토부스와 인기 상품을 경품으로 제공하는 룰렛 이벤트, 쿠키 캐릭터 그리팅, 쿠키런: 킹덤 성우 사인회 등이 운영됏다.

지난 주말에는 쿠키런: 킹덤에서 이터널슈가 쿠키의 영어 버전 목소리를 맡은 성우 가비 핸킨스 마누키안(Gabi Hankins-Manoukian)의 사인회에 선착순 참가를 원하는 팬들이 아침 6시부터 매장을 찾아 대기하기도 했다.

가비 핸킨스 마누키안은 "쿠키런 커뮤니티의 일원인 건 정말 행운이라고 생각한다"라며 "이터널슈가 쿠키를 사랑해 주시는 모든 분 덕분에, 오늘 내 인생을 바꾼 잊지 못할 순간을 얻을 수 있었다"라고 팬들에게 감사를 표했다.

데브시스터즈는 이번을 계기로 캐릭터 상품 사업의 글로벌 확장을 본격화할 계획이다. 쿠키런 스토어의 해외 배송 지역을 확대하는 동시에, 공식 아마존 스토어를 오픈해 글로벌 유통 채널을 강화한다. 더불어 오는 5월에는 미국 라스베이거스에서 열리는 ‘라이선싱 엑스포’에 참가해 캐릭터 상품 관련 현지 파트너십 확보에도 나설 예정이다.

국내에서도 진행되는 '쿠키런' 디저트 팝업스토어

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뉴욕뿐만 아니라 국내에서는 '쿠키런' 디저트 팝업스토어가 열릴 예정이다. 데브시스터즈는 오는 5월 2일부터 14일까지 약 2주간 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서 쿠키런 IP 기반의 디저트 팝업 스토어 ‘쿠키앤모어(Cookie & More)’를 오픈한다. 운영 시간은 매일 오전 10시 30분부터 오후 10시까지다.

이번 팝업 스토어는 연령·성별에 관계없이 누구에게나 익숙한 디저트인 ‘쿠키’를 중심으로, 쿠키런을 일상 속에서 만날 수 있는 오프라인 확장 행보의 일환으로 기획됐다. 특히 쿠키런의 IP 경험을 식품 분야로도 확대해 맛과 식감까지 더하며, 쿠키 세계와 현실을 잇는 색다른 즐거움을 선사할 예정이다.

팝업 공간은 다양한 쿠키 캐릭터의 레시피를 연구한 흔적으로 가득한 라이브러리 테마로 꾸며진다. 쿠키들이 탄생하게 된 흥미로운 레시피를 매장 곳곳에서 발견할 수 있는 것은 물론, 금액에 상관없이 상품을 구매하는 모든 고객에게 쿠키런 레시피 카드 16종 중 하나를 무료로 증정한다. 이와 더불어 레시피 북에서 쿠키들이 쏟아져 나오는 듯한 동화 같은 컨셉의 포토존도 마련된다.

특히 이번 팝업스토어 '쿠키앤모어'는 게임 속 캐릭터와 디저트를 결합한 특별한 상품으로 꾸며질 예정이다.

▲에인션트 및 비스트 쿠키 등 주요 캐릭터에서 영감을 얻어 개발된 르뱅쿠키(15종) ▲쿠키런: 킹덤 속 힘의 원천인 소울잼을 형상화한 소울잼 쿠키세트 ▲쿠키 캐릭터 모습을 담은 머랭 쿠키세트 ▲수제 캔디(4종) ▲랜덤 메시지 초콜릿 세트 ▲캐러멜 등 쿠키런의 감성이 담긴 다양한 프리미엄 디저트를 선보인다. 소울잼 및 머랭 쿠키 세트의 경우 각 쿠키가 5종씩 포장된 틴케이스와 함께 제공되며, 특히 머랭 쿠키 세트 구매 시 아크릴 에폭시 키링 1종이 함께 증정된다.

뿐만 아니라 ‘쿠키앤모어’ 테마로 특별 제작된 한정판 캐릭터 상품도 판매된다. ▲빵냥이 스퀴시 키링(3종) ▲아크릴 에폭시 키링(5종) ▲꾸끼즈 PVC 키링(5종) 및 봉제 키링(5종) ▲쿠키런 키캡 키링(15종) ▲쿠키런 토이카메라 등 기존과는 또 다른 매력의 캐릭터 상품들로 소장 가치를 높였다.

'쿠키앤모어'는 사전 예약 및 현장 대기 시스템 모두 운영될 예정으로, 예약 및 방문에 관한 보다 자세한 사항은 '용감한 쿠키' 인스타그램 등을 통해 확인할 수 있다.

한편, 쿠키런은 2009년 모바일 러닝 게임 '오븐브레이크'에서 출발해, 2013년 '쿠키런 for Kakao'로 큰 인기를 끌었다. 이후 쿠키런IP를 활용한 다양한 게임이 출시됐다. '쿠키런:킹덤(RPG)', '쿠키런: 마녀의 성(퍼즐 어드벤처)', '쿠키런: 모험의 탑' 등이 출시됐고, 올해 3월에는 실시간 배틀 액션 게임인 '쿠키런:오븐스매시'를 선보였다. 오랜 기간 사랑받은 게임인 쿠키런의 IP 통합 누적 이용자 수는 3억 명 이상인 것으로 알려져 있다. 한국뿐만 아니라 미국, 일본 등 다양한 나라에서 많은 이용자들의 즐기고 있다.