"말차에 취하고 MZ도 반했다"… 보성다향대축제, 초록빛 대흥행 피날레

올해 축제의 핵심 키워드는 단연 ‘말차(Matcha)’였다. ‘보성말차! 젊음을 담다, 세계를 담다!’라는 당찬 슬로건 아래 마련된 ‘보성말차 브랜드관’은 젊은 관람객들로 연일 북새통을 이뤘다. 다소 무겁게 느껴졌던 전통차 대신, 달콤 쌉싸름한 말차 디저트와 이색적인 말차 칵테일이 등장하며 MZ세대의 입맛과 감성을 완벽하게 사로잡았다.

인증샷을 부르는 감성 콘텐츠도 흥행에 날개를 달았다. 티마스터와 함께 보성차밭의 낭만을 즐기는 ‘오후의 차밭’과 차밭에서의 낭만적인 하룻밤 ‘보성애(愛) 물든 달’ 캠핑 프로그램은 예약 오픈 단 3일 만에 전석 매진이라는 진기록을 세웠다. 여기에 차밭 별빛 시네마, 녹차올림픽 등 톡톡 튀는 참여형 프로그램들이 인스타그램 등 SNS를 뜨겁게 달구며 축제의 화제성을 한껏 끌어올렸다.

물론 보성차의 깊은 뿌리도 놓치지 않았다. 정성스레 찻잎을 덖어내는 전통 차 만들기 체험부터 보성 차 농가와 소비자가 직접 마주 앉아 다담을 나누는 ‘차 농부의 마켓’까지, 보성의 천년 차문화 역사를 오롯이 느낄 수 있는 프로그램들이 깊이를 더했다.