"호주의 여름 재현했다" 빌라봉, 성수동 단독 스토어 오픈으로 한국 시장 공략

빌라봉(Billabong)이 국내 시장에 새로운 거점을 마련했다. 보드라이더스(Boardriders)가 전개하는 해당 브랜드는 지난 5월 8일 서울 성수동에 단독 스토어를 오픈하며 트렌드에 민감한 MZ세대는 물론 내외국인 고객과의 직접 소통을 강화하기로 했다. 1973년부터 이어온 독보적인 서프 헤리티지를 바탕으로 글로벌 시장을 선도해 온 브랜드가 성수동을 전략 요충지로 선택한 것은 한국 시장에서의 브랜드 정체성을 한층 강화하기 위한 의도가 담겨 있다.

성수 스토어는 자연 소재의 조화와 해변의 평온함을 담은 '하모니(Harmonious)' 컨셉으로 구성됐다. 성수동 한복판에서 호주의 여름을 만끽할 수 있는 감각적인 공간 연출을 통해 빌라봉은 MZ세대에게 브랜드 철학이 담긴 '시티 서프(City Surf)' 경험을 제안하고 있다. 새로운 라이프 스타일을 제안하고 영감을 주는 공간으로 운영할 예정인 성수 스토어에서는 전문적인 워터 액티비티 아이템부터 감각적인 데일리 웨어까지 폭넓은 라인업을 선보인다. 특히 여성 라인의 차별화된 큐레이션을 강화한 점도 주목된다.

이번 시즌 주력인 '26S/S 컬렉션 'Des Tropiques(데 트로피크)'는 바다로 뛰어드는 자유로움과 맨발로 느끼는 햇살의 감각을 디자인에 담아냈다. 호주의 이국적인 자연을 워시드 블랙과 딥 브라운 등 차분한 베이스에 레트로한 덕에그 블루와 오렌지 글레이즈를 포인트로 더해 독보적인 미감을 선사한다. 브랜드 아이덴티티가 담긴 보드숏과 비키니는 물론 페미닌한 크로셰 드레스와 로브 등 휴양지와 도심을 넘나드는 라이프 스타일 아이템을 풍성하게 만나볼 수 있으며 스타일리시한 리조트룩부터 고기능성 전문 아이템까지 아우르는 차별화된 큐레이션은 실용성과 감도를 중시하는 MZ 세대 고객들을 완벽히 공략할 것으로 예상된다.

브랜드의 진정성을 담은 친환경 행보도 눈에 띈다. 빌라봉의 모든 수중 제품은 2억 개 이상의 폐플라스틱 병을 리사이클한 100% 지속 가능한 소재로 제작되고 있다. 재활용 PET 섬유의 자연 분해를 돕는 'Ciclo(씨클로)' 기술을 적용해 환경 보호 활동에 앞장서는 것이 빌라봉만의 차별화된 가치이다.

관계자는 "성수 단독 스토어 오픈을 시작으로 전국 주요 백화점 입점 및 시즌별 팝업 매장을 공격적으로 확대해 브랜드 접근성을 높이고, 빌라봉만의 차별화된 가치를 국내 시장에 전달할 계획"이라고 밝혔다. 이는 국내 서프 및 비치 라이프스타일 시장에서 빌라봉의 입지를 확대하겠다는 의지를 보여준다.