남원시, ‘춘향애인 프리미엄’ 브랜드 첫선... 복숭아 행사로 프리미엄 시장 공략

남원시조합공동사업법인은 전북농협과 함께 지난 7월 24일부터 26일까지 3일간 농협 하나로마트 삼송점에서 '2026년 남원 농산물 프리미엄 브랜드 홍보행사'​를 개최했다.

이번 행사는 본격적인 남원 복숭아 출하 시기에 맞춰 남원 농산물의 우수성을 알리고 소비자 신뢰도를 높이기 위해 마련됐으며, 특히 남원시 농산물 공동브랜드인 '춘향애인'의 프리미엄 브랜드인 '춘향애인 프리미엄'을 소비자들에게 처음 선보이는 자리​로 의미를 더했다. '춘향애인 프리미엄'은 기존 공동브랜드 '춘향애인'보다 한 단계 높은 품질 기준을 적용한 프리미엄 브랜드이다.

행사기간 동안 남원에서 생산된 프리미엄 복숭아 시식행사와 함께 '춘향애인 프리미엄' 브랜드 배너를 활용한 홍보를 진행하며 신규 브랜드 인지도 제고에 집중했다.

현재 출하 중인 복숭아는 기존 '춘향애인' 포장박스를 사용하고 있으나, 이번 행사에서는 '춘향애인 프리미엄' 브랜드를 적극 홍보해 남원 농산물의 프리미엄 이미지를 소비자에게 각인시키는 데 중점을 뒀다. 향후 포장재 개선과 함께 프리미엄 브랜드 적용 품목도 지속 확대해 나갈 계획이다.

남원의 청정 자연환경에서 생산된 복숭아는 뛰어난 당도와 풍부한 과즙, 우수한 품질로 행사장을 찾은 소비자들의 큰 호응을 얻었으며, 시식행사를 통해 남원 농산물의 우수성을 직접 체험하는 기회가 됐다. 특히 오는 8~9월 출하 예정인 남원 포도는 '춘향애인 프리미엄' 브랜드를 적용해 본격적으로 시장에 선보일 예정​으로, 고품질 농산물을 차별화된 브랜드 전략과 연계해 프리미엄 시장 경쟁력을 강화할 방침이다.

남원시는 "앞으로 포도를 비롯한 고품질 농산물에 프리미엄 브랜드를 확대 적용해 남원 농산물의 경쟁력과 브랜드 가치를 더욱 높여 나가겠다"고 말했다.

남원시조합공동사업법인은 이번 홍보행사를 계기로 '춘향애인 프리미엄' 브랜드의 인지도를 높이고 소비자 신뢰를 확보해 남원 농산물의 브랜드 가치를 한층 강화하는 것은 물론, 생산농가의 소득 증대와 안정적인 판로 확대에도 기여할 것으로 기대하고 있다.