금호타이어, 폴란드 축구 명가와 손잡고 유럽 공략 가속

2028년 폴란드 신공장 완공을 앞둔 가운데 현지 스포츠 팬들과의 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략적 행보로 풀이된다.

금호타이어(대표이사 정일택)는 폴란드 프로축구 1부리그 소속 ‘구르니크 자브제(Górnik Zabrze)’와 공식 타이어 파트너십 계약을 체결했다고 3일 밝혔다.

이번 협약은 단순한 스포츠 후원을 넘어 유럽 현지 시장에서 금호타이어의 브랜드 가치를 높이고, 폴란드를 중심으로 한 유럽 사업 경쟁력을 강화하기 위한 글로벌 마케팅 전략의 일환이다.

금호타이어는 지난달 30일(현지시간) 폴란드 아레나 자브제(Arena Zabrze)에서 파트너십 조인식을 열었다. 이날 행사에는 금호타이어 유럽본부 권태민 바르샤바 지점장과 구르니크 자브제 미하우 시아라(Michał Siara) 이사를 비롯해 양측 주요 관계자들이 참석해 향후 협력 방향을 공유했다.

이번 계약에 따라 금호타이어는 2026/27 시즌부터 2028/29 시즌까지 3년 동안 구르니크 자브제의 공식 타이어 파트너사로 활동하게 된다.

◆ 폴란드 전통 명문 구단과 글로벌 브랜드 협력 강화

구르니크 자브제는 1948년 창단한 폴란드 축구계의 대표적인 명문 구단이다. 폴란드 자브제 지역을 연고로 활동하고 있으며, 리그 우승 14회와 폴란드컵 우승 7회를 기록하는 등 오랜 역사와 탄탄한 팬층을 보유하고 있다.

특히 폴란드 축구 역사에서 상징성이 큰 구단으로 평가받으며, 지역 팬들은 물론 전국적으로도 높은 인지도를 갖고 있다.

금호타이어는 이번 후원을 통해 구르니크 자브제 선수단 유니폼 소매에 브랜드 로고를 선보인다. 또한 홈경기장 내 전광판 광고와 고정 광고 보드, 구단 공식 홈페이지 및 사회관계망서비스(SNS) 등 다양한 홍보 채널을 활용해 브랜드 노출 효과를 극대화할 예정이다.

축구 팬들을 대상으로 한 공동 이벤트와 현지 고객 참여형 마케팅 활동도 추진해 소비자와 직접 소통하는 기회를 확대한다는 계획이다.

◆ 스포츠 마케팅 활용해 유럽 소비자와 접점 확대

금호타이어는 글로벌 시장에서 스포츠를 활용한 브랜드 마케팅을 지속적으로 강화해 왔다.

스포츠는 국경과 문화를 넘어 소비자와 자연스럽게 소통할 수 있는 효과적인 매개체라는 판단 아래, 세계 주요 스포츠 구단과 협력하며 브랜드 친밀도를 높이는 전략을 추진하고 있다.

이번 구르니크 자브제 후원 역시 폴란드 축구 팬들에게 금호타이어를 알리고, 유럽 시장에서 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하기 위한 중요한 계기가 될 것으로 기대된다.

특히 폴란드는 유럽 자동차 산업의 주요 생산 거점 중 하나로, 타이어 시장에서도 성장 가능성이 높은 지역으로 평가받고 있다.

금호타이어는 현지 스포츠 문화와 연계한 마케팅 활동을 통해 소비자 신뢰를 확보하고, 장기적인 판매 기반 확대에도 적극 나설 방침이다.

◆ 폴란드 신공장과 연계한 시장 확대 기대

이번 파트너십은 금호타이어가 추진 중인 폴란드 오폴레(Opole) 신공장 건설과도 밀접한 연관성을 갖는다.

금호타이어는 2028년 완공 및 가동을 목표로 폴란드 신공장 건설을 추진하고 있으며, 이를 통해 유럽 시장 내 생산 경쟁력과 공급 역량을 한층 강화할 계획이다.

현지 생산 기반 확대와 함께 지역 대표 스포츠 구단과의 협력을 병행함으로써 기업과 지역사회가 함께 성장하는 선순환 구조를 만들겠다는 전략이다.

폴란드 신공장이 본격 가동되면 유럽 고객 대응력이 높아지고 물류 효율성도 개선될 것으로 예상된다. 여기에 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 인지도 상승 효과가 더해지면서 유럽 시장 공략에 더욱 탄력이 붙을 전망이다.

금호타이어 유럽본부장 이강승 부사장은 “폴란드 대표 명문 구단인 구르니크 자브제와 파트너십을 맺게 돼 매우 뜻깊게 생각한다”며 “이번 협력을 통해 현지 축구 팬들에게 금호타이어의 브랜드 가치를 알리고, 유럽 시장에서 경쟁력을 더욱 높여 나가겠다”고 말했다.

◆ 글로벌 스포츠 네트워크로 브랜드 가치 제고

구르니크 자브제의 미하우 시아라 이사는 “세계적인 브랜드인 금호타이어가 구단의 성장 가능성을 높게 평가하고 함께하게 된 것을 매우 자랑스럽게 생각한다”며 “이번 파트너십은 구단의 발전 가능성과 전문성을 인정받은 결과이며, 양측 모두에게 의미 있는 협력이 될 것”이라고 밝혔다.

한편 금호타이어는 세계 주요 스포츠 구단 및 리그와 다양한 파트너십을 이어가며 글로벌 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다.

현재 이탈리아 AC 밀란, 독일 아인트라흐트 프랑크푸르트, 프랑스 스타드 툴루쟁, 스페인 리가 ACB, 영국 레스터 타이거즈 등과 협력하며 스포츠를 활용한 글로벌 마케팅 활동을 펼치고 있다.

금호타이어는 앞으로도 세계 각국 고객과 소통할 수 있는 다양한 브랜드 활동을 지속적으로 추진해 프리미엄 타이어 브랜드로서의 입지를 더욱 강화해 나갈 계획이다.