무신사 뷰티, 3회째 무뷰페 in 성수 개최…오프라인 3일간 거래액 40% 달성

온·오프라인을 이어주는 무신사 뷰티의 대표 행사 무뷰페 in 성수가 올해 3회째를 맞이했다. 2024년 처음 시작한 이 행사는 무신사 뷰티가 큐레이션한 다양한 뷰티 브랜드를 고객에게 소개하고, 오프라인에서의 브랜드 경험을 온라인 구매와 팬덤 형성으로 연결하는 역할을 해왔다. 패션과 뷰티를 결합하는 무신사만의 경쟁력을 오프라인 공간에 구현하면서 라이징 K뷰티 발굴 플랫폼으로서의 위상도 강화하고 있다.

오프라인 팝업이 온라인 거래액 확대로 이어지는 효과는 매우 뚜렷하다. 지난해 8월 25일부터 9월 4일까지 10일간 진행된 온라인 캠페인 전체 거래액 중 약 40%가 오프라인 팝업 운영 3일간에 발생했다. 현장에서의 브랜드 경험이 실제 온라인 구매로 이어지는 구조가 확립된 것으로, 무뷰페 in 성수의 핵심은 단순 제품 체험을 넘어 지속적인 고객 관심과 구매로 연결되는 온·오프라인 연계 구조를 만드는 데 있다.

올해 행사의 규모와 범위는 한층 확대됐다. 성수동 일대 주요 거점을 아우르는 K뷰티 로드맵을 구현해 무신사 뷰티의 첫 번째 오프라인 매장이 자리한 무신사 메가스토어 성수를 비롯해 무신사 뷰티 스페이스 1, 엠프티 성수 등을 연결했다. 이를 통해 고객이 성수 곳곳에서 다양한 K뷰티 브랜드를 경험할 수 있도록 했다. 메인 팝업스토어는 무뷰페홀과 넥스트 뷰티홀 2개 공간으로 구성했으며, 무뷰페홀에는 30개 브랜드의 단독 부스와 오직 무신사 뷰티 컬래버존, THE SECRET LAB by 중소벤처기업부×무신사×코스맥스 특별존을 마련했다. 넥스트 뷰티홀에는 15개 브랜드의 단독 부스를 구성해 다양한 신제품과 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 했다.

각 거점에서는 차별화된 이벤트를 운영하고 있다. 무신사 메가스토어 성수 2층에서는 인기 뷰티 브랜드의 샘플과 할인 쿠폰을 제공하는 무뷰페 스쿱 이벤트를 진행하는데, 메인 팝업 티켓 구매 고객뿐 아니라 무신사 메가스토어 성수와 무신사 뷰티 스페이스 1에서 상품을 구매한 고객도 참여할 수 있다. 무신사 뷰티 스페이스 1에서는 인디 뷰티 브랜드 트루스오브뷰티 팝업스토어를 운영하며, 엠프티 성수 야외공간에서는 THE SECRET LAB 특별존에 참여하는 20개 라이징 K뷰티 브랜드와 연계한 제휴 이벤트를 진행한다.

패션 브랜드와 뷰티 브랜드를 1대 1로 매칭한 협업이 이번 행사의 핵심이다. 무신사가 보유한 패션 브랜드 자산과 뷰티 브랜드를 결합해 무신사에서만 구매할 수 있는 단독 협업 상품을 선보였다. 롬앤×로라로라는 립오일과 파우치를, 자빈드서울×기호는 쿠션·립쉐이드 프라이머와 미니백·립파우치를 선보였으며, 오드타입×허그유어스킨은 벌룬틴트와 허그 프렌즈 캡을, 피브×해브어웨일은 하이드로 세럼·버블글로스와 트윙클 립홀더 키링·가방을, 배리웨이×파인드카푸어는 프로틴 파우치 2세트와 에코백·키링·파우치를 결합한 협업 상품을 각각 선보인다.

협업 상품의 인기는 즉각적으로 드러났다. 지난 10일 온라인에서 먼저 선보인 컬래버 상품은 10일 무뷰페 시작 이후 17일까지 8일간 컬래버에 참여한 5개 뷰티 브랜드의 거래액을 직전 동기간 8월 2일~9일 대비 약 7.5배 650% 증가시켰다. 특히 배리웨이×파인드카푸어 협업 상품을 선보인 라이브 방송은 무신사 뷰티 라이브 가운데 역대 가장 높은 분당 거래액을 기록했으며, 방송 시작 3분 만에 전체 거래액의 3분의 1 이상이 발생했다. 협업 브랜드는 무신사 뷰티가 패션과 뷰티를 함께 소비하는 무신사 고객의 특성과 데이터를 바탕으로 각 브랜드의 정체성, 주요 고객층, 디자인과 제품 간 시너지, 상호 고객 유입 가능성 등을 종합적으로 고려해 직접 기획·매칭했다.

고객 참여 체험도 혁신적이다. 팝업스토어를 관통하는 대표 체험 콘텐츠인 NFC 기반 나만의 뷰티 페르소나 찾기를 통해 고객은 행사장을 이동하며 자신의 뷰티 취향을 직접 발견할 수 있다. 브랜드 부스에 마련된 NFC와 오직 무신사 뷰티 컬래버존에서 마음에 드는 컬래버 룩북의 NFC를 스캔해 총 10개의 스탐프를 모으면 소프트 글로우, 에포트리스 쿨, 어반 시크, 퓨어 로맨틱, 헬시 앤 힙 등 5가지 뷰티 페르소나 중 하나가 도출된다. 미션 완료 후에는 결과에 맞춘 전용 뷰티 드링크와 넥스트 뷰티 기프트백을 제공해 취향 발견부터 개인화된 결과와 리워드까지 하나의 고객 경험으로 연결했다.

신진 K뷰티 브랜드 발굴이 무뷰페 in 성수의 또 다른 중요한 역할이다. 전체 참여 브랜드의 80% 이상은 인디 브랜드로 구성됐으며, 무신사 뷰티는 1회 행사부터 매회 인디 브랜드 비중을 80%대로 유지하며 성장 가능성이 높은 브랜드를 지속적으로 소개하고 있다. 10곳 중 4곳은 론칭 5년 이내 2022년 이후 론칭의 신진 브랜드이며, 3년 미만의 신생 브랜드 비중도 28% 수준에 달한다. 자체 오프라인 매장이 없는 브랜드도 10곳 중 7곳 이상이며, 기존 대형 뷰티 오프라인 플랫폼에 입점하지 않은 브랜드도 전체의 약 30%를 차지해 기존 오프라인 유통 채널에서 만나기 어려웠던 브랜드를 발견할 수 있는 접점을 제공한다.

중소벤처기업부와의 협력을 통해 라이징 K뷰티 브랜드 육성이 본격화하고 있다. 64개 참여 브랜드 가운데 20개 브랜드는 중소벤처기업부의 2026년 소공인 판로개척 지원사업을 통해 선발된 라이징 K뷰티 브랜드로, 연 매출 120억 원 이하의 국내 소공인 뷰티 브랜드 가운데 제품 경쟁력과 성장 가능성 등을 종합적으로 고려해 선정됐다. 선발된 브랜드의 성장을 위해 코스맥스와 무신사는 각사의 전문성을 바탕으로 역할을 나눠 지원한다. 코스맥스는 제품 기획·연구개발·생산부터 마케팅 컨설팅과 브랜드 고도화 등 제품 및 브랜드 경쟁력 강화를 위한 초기 육성을 맡는다. 무신사는 온라인 라이징 뷰티 기획전과 메인 팝업 내 THE SECRET LAB by 중소벤처기업부×무신사×코스맥스 특별존, 엠프티 성수 야외 공간 등을 통해 소비자 접점과 브랜드 노출을 확대하고 실제 구매로 이어지는 판로를 제공한다.

무신사 뷰티는 입는 취향과 바르는 취향을 연결하는 독특한 경쟁력을 바탕으로 차별화된 역할을 수행하고 있다. 패션 카테고리에서 축적해온 신진 디자이너 브랜드 발굴과 성장 지원 DNA를 뷰티로 확장해 나갈 방침이며, 이미 인지도가 높은 브랜드 입점에 그치지 않고 잠재력 있는 브랜드를 선제적으로 발굴해 고객과 연결하고 판로 확대와 마케팅 등 성장을 지원하고 있다. 이를 통해 무신사 뷰티는 브랜드 발굴과 초기 성장부터 오프라인 고객 경험, 글로벌 시장 진출까지 아우르는 넥스트 뷰티 플랫폼으로의 역할 확대를 계획하고 있다.

오프라인과 온라인의 경계를 허물고 단순한 판매 플랫폼을 넘어 브랜드 육성부터 고객 경험까지 아우르는 생태계 조성에 나선 무신사 뷰티의 움직임은 K뷰티 산업 전체의 성장을 견인할 것으로 예상된다. 신진 브랜드가 고객을 만나고 성장할 수 있는 기회를 제공하면서 동시에 소비자에게는 다양한 선택지와 개인화된 경험을 제공하는 선순환 구조가 정착된다면, 이는 국내 뷰티 산업의 경쟁력을 한 단계 높이는 촉매제가 될 것이다.