지금 안 사면 품절…다이소서 보이면 일단 담아야 하는 3,000원 '이 상품'

동화약품이 다이소 유통 채널을 통해 캔디처럼 씹어먹는 제형의 건강기능식품 '배러 크런치' 시리즈 6종을 출시하고 본격적인 가성비 헬스케어 시장 공략에 나섰다.

3,000원의 저렴한 가격에 10일분(30정) 규격으로 구성된 이번 신제품은 설탕을 배제한 슈가프리 코팅 기술을 적용해 부담 없이 섭취할 수 있는 점을 앞세워 2030 세대의 접근성을 대폭 끌어올렸다.

최근 균일가 생활용품점 다이소가 제약사들과 협업하여 영양제 및 건강기능식품 라인업을 확장하는 흐름 속에서 동화약품의 배러 크런치 시리즈가 매대에 등장했다. 기존 건기식 시장이 고가격 대용량 위주로 형성되어 초기 구매 장벽이 높았던 한계를 극복하고, 다이소 입점 제품군은 10일분 단위 소포장과 단돈 3,000원이라는 가격 경쟁력을 확보했다. 물 없이 씹어서 섭취하는 츄어블(씹어 먹는 형태) 제형을 채택하여 바쁜 일상 속에서 과자나 사탕을 먹듯 간편하게 영양을 보충하려는 소비자의 니즈를 정확히 겨냥했다.

이번에 공개된 배러 크런치 시리즈는 영양 성분과 기능성에 따라 총 6가지 라인업으로 세분화되었다. 체내 에너지 생성에 도움을 주는 비타민 B군을 담은 오렌지맛 '배러 크런치 B'를 비롯해 유해산소로부터 세포를 보호하는 비타민 C 성분의 레몬맛 '배러 크런치 C', 칼슘 흡수와 뼈 건강을 돕는 비타민 D 성분의 블루베리맛 '배러 크런치 D'가 기본 비타민군을 형성한다. 면역 기능 유지(체내 면역 시스템 작동)에 필요한 아연을 함유한 청포도맛 '배러 크런치 아연', 산소 전달과 혈액 생성(체내 산소 운반 작용)을 돕는 철분 성분의 사과맛 '배러 크런치 철분', 식후 혈당 상승 억제(식사 후 혈당 수치 조절)에 기여하는 바나바잎 추출물 기반의 요구르트맛 '배러 크런치 바나바'가 특정 건강 고민별 맞춤 해결책으로 구성되었다. 각 제품은 맛과 영양 성분을 직관적으로 매칭하여 소비자가 본인의 필요에 따라 직관적으로 선택할 수 있도록 설계되었다.

제품의 기술적 특징은 섭취의 편의성과 성분 안정성을 동시에 확보한 슈가프리 3종 코팅 기술에 있다. 당류 섭취에 부담을 느끼는 현대인들의 트렌드를 반영하여 설탕을 일절 첨가하지 않고 자일리톨(충치 예방 효과가 있는 천연 당알코올)과 마니톨(당알코올계 감미료)을 활용한 코팅 기법을 적용했다. 실제 섭취 시 겉은 바삭하고 속은 부드럽게 씹히는 특유의 식감을 구현해 알약을 삼키기 어려워하는 어린이나 성인도 거부감 없이 복용할 수 있다. 1일 3정 기준 총 30정으로 구성된 용기 크기는 휴대성이 뛰어난 소형 플라스틱 튜브 형태로 제작되어 가방이나 사무실 책상 위에 두고 필요할 때마다 꺼내 먹기 용이하다. 식약처로부터 기능성과 안전성을 인정받은 건강기능식품 마크를 획득하여 일반 캔디류 제품과의 차별성을 명확히 입증했다.

동화약품의 이번 다이소 전용 신상품 입점은 정제형 알약 중심의 기존 건강기능식품 시장 패러다임이 맛과 제형의 다양화, 구매 문턱의 하향 평준화로 이동하고 있음을 보여주는 대표 사례다. 약국이나 전문 온라인몰 중심이던 제약사의 유통 채널이 생활용품점으로 다변화되면서 2030 젊은 소비층의 일상적 건기식 구매 비중이 가파르게 상승하는 추세다. 각 3,000원이라는 저렴한 가격 정책은 여러 가지 영양제를 부담 없이 동시에 조합하여 구매할 수 있는 교차 구매 효과를 유발하고 있다. 오프라인 다이소 매장과 온라인 다이소몰에서 동시에 판매가 시작되면서 가성비를 중시하는 실속형 소비 트렌드와 맞물려 빠른 초기 재고 소진이 예상된다.

동화약품 '배러 크런치' 6종은 맛, 성분, 가격, 제형 등 다각도에서 기존 영양제 시장의 한계를 보완한 전략적 신제품으로 평가받는다. 3,000원이라는 직관적 가격대와 식약처 건기식 인증, 슈가프리 기술력이 결합하여 건강 관리를 재미있고 간편하게 즐기는 헬시플레저 문화를 적극 반영했다. 단돈 몇천 원으로 자신의 건강 고민에 맞춘 영양소를 간편하게 선택할 수 있다는 점에서 다이소 헬스케어 카테고리의 새로운 매출 견인차 역할을 할 것으로 기대된다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.