손흥민 2위, 김연경 3위…11월 스포츠 스타 브랜드 평판 1위는 '이 사람'

11월 스포츠 스타 브랜드평판 순위에서 눈길을 끄는 결과가 나왔다. 한국 축구를 대표하는 손흥민이 2위, 배구 스타 김연경이 3위에 이름을 올린 가운데 두 사람을 모두 제치고 정상에 오른 선수가 등장했다. 특히 이 선수는 한 달 만에 브랜드평판지수가 70% 넘게 상승하며 1위 자리를 차지했다.

주인공은 프로야구 KIA 타이거즈의 김도영(23)이다. 한국기업평판연구소가 10일 발표한 11월 스포츠 스타 브랜드평판 조사에서 김도영은 브랜드평판지수 717만 1775를 기록하며 1위에 올랐다. 손흥민은 620만 2593으로 2위, 김연경은 352만 5049로 3위를 차지했다. 김도영은 지난달보다 브랜드평판지수가 71.13% 상승했고, 김연경은 121.44% 급등하며 상위 5명 가운데 가장 높은 상승률을 보였다.

손흥민·김연경 제친 김도영…브랜드평판지수 71% 급등

한국기업평판연구소는 지난 10월 10일부터 11월 10일까지 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 7512만 7693개를 분석해 이번 순위를 산출했다. 지난 10월 조사 당시 빅데이터 6352만 121개와 비교하면 18.27% 증가한 규모다. 연구소는 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자 행동을 바탕으로 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정해 브랜드평판지수를 산출했다. 세부 항목에서는 브랜드소비가 1.07%, 브랜드이슈가 4.16% 상승했고 브랜드소통과 브랜드확산도 각각 27.34%, 23.69% 증가했다.

1위 김도영의 브랜드평판지수는 717만 1775로 집계됐다. 참여지수 72만 8498, 미디어지수 104만 2639, 소통지수 286만 2857, 커뮤니티지수 253만 7781이었다. 지난달 브랜드평판지수 419만 801과 비교하면 71.13% 상승한 수치다. 특히 소통지수와 커뮤니티지수가 전체 지수에서 높은 비중을 차지했다.

김도영에 대한 온라인 반응에서도 특징적인 결과가 나타났다. 한국기업평판연구소는 링크 분석에서 '최선을 다했다', '아쉽다', '완벽하다' 등의 표현이 높은 빈도로 등장했다고 설명했다. 키워드 분석에서는 '기아 타이거즈', '국가대표', '홈런왕' 등이 주요 키워드로 꼽혔으며 긍정비율은 92.14%로 분석됐다. 김도영을 둘러싼 온라인 관심이 KIA 타이거즈와 국가대표 활동, 홈런 등 경기 관련 키워드에 집중된 것으로 풀이된다.

2위에 오른 손흥민의 브랜드평판지수는 620만 2593이었다. 참여지수 52만 4984, 미디어지수 80만 6490, 소통지수 252만 555, 커뮤니티지수 235만 564로 집계됐다. 지난달 380만 5392와 비교하면 62.99% 상승했다. 손흥민 역시 소통지수와 커뮤니티지수가 전체 지수에서 큰 비중을 차지하며 국내외 축구 팬들의 지속적인 관심을 반영했다.

3위 김연경은 브랜드평판지수 352만 5049를 기록했다. 참여지수 30만 8456, 미디어지수 47만 3892, 소통지수 171만 1592, 커뮤니티지수 103만 1110으로 나타났다. 지난달 브랜드평판지수 159만1907과 비교하면 무려 121.44% 상승한 수치다. 이번 조사에서 상위 5명 가운데 전월 대비 상승률이 가장 높았다.

4위에는 박지성이 이름을 올렸다. 박지성의 브랜드평판지수는 351만 486으로 지난달 269만 8655보다 30.08% 상승했다. 참여지수는 4만 9046, 미디어지수는 77만 5394, 소통지수는 176만 6584, 커뮤니티지수는 91만 9462였다. 3위 김연경과의 지수 차이는 약 1만 점에 불과했다.

5위는 류현진이 차지했다. 브랜드평판지수는 320만 2497로 참여지수 8만 3570, 미디어지수 99만 8668, 소통지수 119만 7372, 커뮤니티지수 92만 2887로 집계됐다. 지난달 183만 3090과 비교하면 74.70% 상승했다. 이로써 11월 스포츠 스타 브랜드평판 상위 5위권에는 야구 선수 2명과 축구 스타 2명, 배구 스타 1명이 이름을 올렸다.

상위 5위권 밖에서도 다양한 종목의 스포츠 스타들이 순위에 포함됐다. 6위 이대호를 시작으로 구자욱, 김동현, 최형우, 추신수가 7~10위를 차지했다. 이어 이정후, 서장훈, 양현종, 안정환, 원태인, 김태균, 윤석민, 추성훈, 강민호, 김준호가 11~20위에 자리했다. 21~30위에는 박세리, 최정, 양의지, 이승엽, 김하성, 허재, 이상화, 유희관, 김요한, 박태환이 차례로 이름을 올렸다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 이번 11월 스포츠 스타 브랜드평판 분석에서 김도영이 1위를 기록했다고 밝혔다. 다만 연구소가 공개한 설명에는 전체 브랜드 빅데이터가 전월보다 18.27% 증가했다는 집계와 감소했다는 표현이 함께 포함돼 있다. 앞서 제시된 전체 데이터와 증감률을 기준으로 하면 이번 달 빅데이터 규모는 전월보다 증가한 것으로 나타난다.

브랜드평판 1위 김도영, 이번엔 태극마크 달고 일본으로

11월 스포츠 스타 브랜드평판 정상에 오른 김도영은 현재 야구대표팀에서도 주목받고 있다. 아시아프로야구챔피언십(APBC)에 출전하는 김도영은 지난 9일 오후 대표팀 본진과 함께 김포국제공항을 통해 일본 도쿄로 출국했다. 대표팀은 도쿄돔에서 현지 적응 훈련을 거친 뒤 오는 12일부터 호주, 일본, 대만과 차례로 맞붙는다. 김도영은 일본 프로 투수들과의 대결을 앞두고 자신감을 드러냈다.

연합뉴스에 따르면, 올해 정규시즌에서 홈런 45개를 기록하며 홈런왕에 오른 김도영은 이번 대표팀에서도 타선의 핵심 자원으로 꼽힌다. 대전 소집 훈련과 두 차례 연습경기에서도 좋은 타격감을 보여줬다. 대표팀 주장 한동희(롯데 자이언츠)는 출국 인터뷰에서 가장 기대되는 동료로 김도영을 꼽았다. 한동희는 "연습경기와 타격 훈련을 할 때 타격감이 너무 좋아 보였다. 이번 대회에서 얼마나 더 잘할지 기대된다"고 말했다.

하지만 정작 김도영은 동료 선수들에게 공을 돌렸다. 한동희의 칭찬을 전해 들은 그는 "저는 오히려 다른 생각이다. 저 말고도 어린 선수들이 많은데, 훈련해 보니 하나 빠짐없이 다 잘할 것 같다는 느낌을 받았다"며 "후배들에게 뒤처지지 않도록 제가 더 열심히 해야겠다는 생각뿐"이라고 답했다. 이번 대회에는 24세 이하 또는 프로 3년 차 이하의 젊은 선수들이 주축을 이루는 만큼 김도영 역시 타선에서 중심을 잡아야 하는 선배급 선수로 나선다.

최원호 대표팀 감독은 김도영을 2번 또는 3번 타순에 배치해 공격의 물꼬를 트는 역할을 맡길 계획이다. 김도영은 "포지션이나 위치가 달라졌다고 해서 특별히 다르게 준비하진 않았다"며 "정규시즌 막판부터 타격 페이스가 워낙 괜찮았기 때문에 그 감각을 그대로 유지하는 데만 신경 썼다"고 설명했다. 정규시즌 막판 치열한 순위 경쟁과 포스트시즌을 거쳐 대표팀에 합류했지만 체력적인 부담도 없다고 밝혔다.

김도영은 "중간에 휴식 기간이 꽤 있어서 체력적으로 힘들다고 느낀 적은 전혀 없다"며 "그동안 연습경기와 라이브 배팅을 실전처럼 소화해 감각도 떨어지지 않았다. 일본 현지에서도 평소 루틴대로 훈련하며 컨디션을 조절할 계획"이라고 말했다. 올해 3월 도쿄돔에서 열린 월드베이스볼클래식(WBC)에 출전해 한국의 8강 진출에 힘을 보탰던 그는 다시 한번 같은 구장에서 국제대회를 치르게 됐다.

이번 APBC는 2028 로스앤젤레스(LA) 올림픽을 대비한 세대교체의 시험대로 꼽힌다. 김도영은 "올림픽을 향한 출발점이라는 데 너무 큰 의미를 두기보다는 똑같은 한 경기라고 생각한다"며 "그저 경기에 나가서 내가 해야 할 플레이만 충실히 하다 보면 좋은 결과가 따를 것이다. 모든 선수가 우승을 바라보고 뛰는 만큼 충분히 정상에 오를 수 있다"고 강조했다.