'사랑이 온다' '재혼황후' 싹 다 제쳤다…드라마 평판 1위 찍은 '한국 드라마'

tvN 토일드라마 '100일의 거짓말'이 11월 드라마 브랜드평판에서 1위에 올랐다. 시청률과 화제성이 함께 오르면서 브랜드평판에서도 정상을 차지했다. 2위는 '사랑이 온다', 3위는 '재혼황후'다.

11월 드라마 브랜드평판 1위, '100일의 거짓말'

연구소는 지난달 12일부터 이달 12일까지 드라마 21개를 대상으로 브랜드 빅데이터 46,981,722개를 분석했다. 소비자의 브랜드 참여와 소통량, 미디어 소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 10월 드라마 브랜드 빅데이터 50,949,251개보다 7.79% 줄었다.

드라마 부문 브랜드평판지수는 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치를 바탕으로 산출한다. 콘텐츠 가치 분석 알고리즘을 쓰고, 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터 분석과 랭킹페이지 추천지수를 가중치로 반영한다.

'100일의 거짓말'은 참여지수 2,673,012, 미디어지수 1,722,612, 소통지수 1,931,358, 커뮤니티지수 1,773,574, 시청지수 1,124,469를 받았다. 브랜드평판지수는 9,225,025다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "2026년 11월 드라마 브랜드평판 1위를 기록한 100일의 거짓말 브랜드에 대한 링크분석에서는 '긴장된다, 몰입하다, 돌파하다'가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 '김유정, 김현주, 박진영'이 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 96.73%로 분석됐다"라고 밝혔다.

2위 '사랑이 온다'는 참여지수 489,678, 미디어지수 862,655, 소통지수 433,491, 커뮤니티지수 543,677, 시청지수 1,727,661로 브랜드평판지수 4,057,161을 기록했다.

3위 '재혼황후'는 브랜드평판지수 3,761,860, 4위 '나의 유죄인간'은 3,385,401, 5위 '닥터X : 하얀 마피아의 시대'는 2,823,543이다.

6위부터는 가족관계증명서, 엄마가 미쳤어요, 꿀알바, 연애박사, 라이어, 너 말고 다른 연애, 욕망의 덫, 파이널 테이블, 내가 떨릴 수 있게, 가능한 사랑, 나를 충전해줘, 너에게 다이브, 날아올라라 나비, 메리베리러브, 뜨거운 안녕, 키드냅 게임 순이다.

1932년 경성 배경 첩보 로맨스…5.3%로 출발해 10.7%까지

'100일의 거짓말'은 밀정이 된 경성 최고의 소매치기와 조선총독부 엘리트 통역관이 적의 심장부에서 마주하며 벌어지는 100일간의 첩보 로맨스다. 배경은 1932년 일제강점기 경성이다. tvN 개국 20주년 특별기획으로 제작된 16부작 드라마다. 지난 10월 10일 첫 방송했고, 매주 토·일요일 오후 9시 10분에 방송한다. '낭만닥터 김사부' 시리즈와 '이상한 변호사 우영우'의 유인식 감독이 김윤진 감독과 함께 연출을 맡았다. 극본은 '브람스를 좋아하세요?'의 류보리 작가가 썼다.

김유정은 이가경을 연기한다. 이가경은 소매치기로 돈을 모아 미국으로 떠나는 것이 꿈이던 인물이다. 독립운동 단체 구국단의 제안을 받아들이면서 '금서희'라는 가짜 이름으로 조선총독부에 통역생으로 들어간다.

박진영은 정무총감 사토 신이치의 양자이자 통역관인 사토 히데오를 맡았다. 조선 이름은 김태웅이다. 일본인 양부 밑에서 자랐고 조선어, 일본어, 영어를 모두 쓴다.

김현주는 구국단의 저격수 유소란을 연기한다. 유소란은 계암리 학살 사건으로 딸을 잃은 뒤 사토 신이치에게 복수하려고 상하이에서 훈련을 받았다.

이무생은 조선계 미국인 기자 유필립으로 열연한다.

진선규는 정무총감 사토 신이치를 맡아 구국단의 주요 표적이 된다.

감우성은 김현주의 전남편인 금석중으로 특별출연했고, 송지효는 사토 히데오의 양엄마이자 이가경의 친엄마 이애영으로 특별출연했다.

이야기는 회차를 거듭하며 무거워졌다. 6회에서 금석중이 사토 신이치의 총에 맞아 숨졌고, 그 장면을 본 이가경은 김태웅의 품에서 오열했다. 7회에서는 김태웅이 이가경에게 자신의 조선 이름을 밝혔다. 같은 회차에서 두 주인공을 잇는 가족사도 드러났다. 이애영이 이가경의 친어머니이자 김태웅의 양어머니라는 사실이다. 8회에서는 김태웅이 자신의 출생과 양부의 잔혹한 과거를 마주했다.

9회와 10회에서는 조선총독부 기송관 개통식 기념 연회를 노린 구국단의 세 번째 작전이 그려졌다. 이가경은 작전이 실패할 위기에 처하자 케이크에 숨겨진 시한폭탄이 담긴 트롤리를 멀리 밀어냈다. 폭발 순간 김태웅은 몸으로 이가경을 감싸며 두 사람의 마음을 짐작하게 했다. 특히 10회 마지막 장면에서는 김태웅이 일련의 단서를 조합해 이가경에게 "너, 밀정이지?"라고 정체를 의심하는 장면이 나타나 긴장감을 고조시켰다.

시청률도 꾸준히 올랐다. 닐슨코리아 유료플랫폼 전국 가구 기준으로 1회 5.3%에서 시작해 2회 7.6%, 4회 9.0%, 6회 9.5%, 8회 9.8%를 기록했다. 지난 8일 방송된 10회는 전국 평균 10.7%를 기록하며 두 자릿수 시청률이자 자체 최고치를 기록했다.

화제성 지표도 같은 흐름이다. 굿데이터코퍼레이션 펀덱스의 TV-OTT 통합 드라마 화제성 순위에서 방송 첫 주 3위로 출발했고, 이후 2위를 거쳐 10월 4주차에 1위에 올랐다. 10월 5주차에서도 점유율 9.36%로 1위를 지켰다. 출연자 부문에서는 박진영과 김유정이 1, 2위를 차지했다.

'100일의 거짓말'은 16부작으로 6회를 남겨두고 있다. 11회는 14일 오후 9시 10분 tvN에서 방송한다.

'100일의 거짓말' 후속작은?

'100일의 거짓말' 다음 tvN 토일드라마 자리는 김우빈 주연의 '기프트'가 잇는다. 첫 방송은 오는 12월 5일 토요일 오후 9시 10분이다. 이 작품은 '100일의 거짓말'에 이어 올해 tvN 토일드라마의 흥행 마무리를 담당하게 됐다.

'기프트'는 예상치 못한 사고를 겪은 뒤 특별한 능력을 얻은 전 프로야구 투수 코치가 전국 꼴찌인 덕천고 야구부의 감독으로 부임하면서 벌어지는 이야기를 담았다. 카카오웹툰에서 연재 중인 정이리이리 작가의 동명 야구 웹툰을 원작으로 한 12부작 성장 스포츠 드라마다. 재능과 노력이 무엇인지 고민하며 인물들이 각자의 답을 찾아가는 과정이 중심이다.

김우빈은 덕천고 야구부 감독 정민용을 연기한다. 과거 '노력'을 믿었던 인물이 '재능'을 중시하게 된 변화가 야구부 아이들과 어떤 관계를 만들어낼지가 작품의 중요 축으로 작동할 것으로 보인다. 상대역으로는 덕천고 체육 교사이자 야구부장 윤서진을 연기하는 서은수가 나선다. 서현우는 맨더스 감독 대행 안기만 역을 맡았고, 정민용과 갈등을 빚으며 극에 긴장감을 더하는 인물이다.

'기프트'가 후속 주자로 나서기 전까지, '100일의 거짓말'이 시청자들의 관심을 얼마나 더 끌어모을 수 있을지 귀추가 주목된다.