‘100일의 거짓말’ 11월 드라마 브랜드평판 1위…2위와 격차 2배 넘게 벌렸다

tvN 토일드라마 ‘100일의 거짓말’이 11월 드라마 브랜드평판 1위에 오른다. 한국기업평판연구소가 12일 발표한 조사에서 ‘100일의 거짓말’은 브랜드평판지수 9,225,025를 기록해 2위 ‘사랑이 온다’(4,057,161)와 2배 이상 격차를 벌렸다. 긍정비율은 96.73%로 집계됐다.

브랜드평판지수 9,225,025, 2위와 2배 넘는 격차

한국기업평판연구소는 지난 10월 12일부터 11월 12일까지 국민들에게 사랑받는 드라마 21개의 브랜드 빅데이터 46,981,722개를 분석했다. 소비자의 브랜드 참여와 소통량, 미디어 소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정한 결과다. ‘100일의 거짓말’은 이 가운데 브랜드평판지수 9,225,025로 1위를 차지했다.

2위 ‘사랑이 온다’의 브랜드평판지수는 4,057,161이다. 두 작품의 지수 차이는 5,167,864로, ‘100일의 거짓말’ 수치가 2위의 2배를 넘는다. 3위 ‘재혼황후’는 3,761,860을 기록했다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출해 소비자 행동을 분석한 뒤 가치별로 분류하고 가중치를 둬 산출하는 지표다. 드라마 브랜드평판에서는 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치 다섯 항목으로 지수를 분석한다.

참여·미디어·소통·커뮤니티·시청 5개 지수

‘100일의 거짓말’의 항목별 수치는 참여지수 2,673,012, 미디어지수 1,722,612, 소통지수 1,931,358, 커뮤니티지수 1,773,574, 시청지수 1,124,469다. 다섯 항목 가운데 가장 높은 것은 참여지수이고, 소통지수와 커뮤니티지수, 미디어지수가 그 뒤를 잇는다.

2위 ‘사랑이 온다’의 참여지수는 489,678, 소통지수는 433,491이다. ‘100일의 거짓말’의 참여지수는 이보다 5배 이상, 소통지수는 4배 이상 높다. 3위 ‘재혼황후’의 참여지수 737,721, 소통지수 651,206과 비교해도 3배 안팎의 차이가 난다.

커뮤니티지수에서도 ‘100일의 거짓말’은 1,773,574로 ‘사랑이 온다’(543,677)와 ‘재혼황후’(325,947)를 크게 앞선다. 미디어지수는 ‘사랑이 온다’ 862,655, ‘재혼황후’ 862,557로 두 작품이 거의 같은 값을 보인다.

링크·키워드 분석과 긍정비율 96.73%

링크 분석에서는 ‘긴장된다’, ‘몰입하다’, ‘돌파하다’가 높게 나타났다. 키워드 분석에서는 ‘김유정’, ‘김현주’, ‘박진영’ 세 배우의 이름이 상위에 올랐다. 긍정비율은 96.73%에 달한다.

연구소는 이번 조사에서 ‘100일의 거짓말’이 전 부문에서 고른 강세를 보였다고 설명했다. 독주 체제를 굳혔다는 것이 조사 결과를 전한 매체들의 설명이다.

조사 대상 드라마 전체의 브랜드 빅데이터는 지난 10월 50,949,251개에서 11월 46,981,722개로 7.79% 줄었다. 전체 데이터가 줄어든 가운데서도 ‘100일의 거짓말’은 1위 자리를 지켰다.

시청지수는 ‘사랑이 온다’·‘재혼황후’보다 낮다

항목별로 보면 시청지수는 ‘100일의 거짓말’이 다른 지수에 비해 낮은 편이다. ‘100일의 거짓말’의 시청지수는 1,124,469인 반면 ‘사랑이 온다’는 1,727,661, ‘재혼황후’는 1,184,430을 기록했다. 2위 ‘사랑이 온다’는 참여지수와 소통지수가 ‘재혼황후’에 뒤졌지만 시청지수에서 앞서며 순위를 뒤집었다.

KBS 2TV ‘사랑이 온다’는 하니(안희연)와 하석진이 주연을 맡았다. 디즈니플러스 ‘재혼황후’는 주지훈, 신민아, 이종석, 이세영이 출연한다. 3위 ‘재혼황후’는 온라인 참여·소통 부문에서는 ‘사랑이 온다’를 앞섰으나 시청지수 격차를 좁히지 못해 약 30만 점 차로 2위를 내줬다.

한편 시청지수 1,938,872로 조사 대상 21개 작품 중 가장 높은 수치를 낸 작품은 5위 SBS ‘닥터X : 하얀 마피아의 시대’다. ‘100일의 거짓말’은 시청지수 외 모든 항목에서 두 작품보다 높은 값을 나타냈다.

밀정이 된 소매치기와 통역관의 100일간 첩보 로맨스

‘100일의 거짓말’은 밀정이 된 경성 최고의 소매치기와 조선총독부의 엘리트 통역관이 적의 심장부에서 마주하며 벌어지는 100일간의 첩보 로맨스다. 김유정, 박진영, 김현주를 비롯해 이무생, 진선규, 이기영, 최덕문, 서정연, 김인권 등이 출연한다. 극 중 김유정은 이가경, 박진영은 김태웅(사토 히데오)을 연기한다.

지난 8일 방송된 10회는 닐슨코리아 유료플랫폼 기준 수도권 가구 평균 11.7%를 기록해 자체 최고 시청률을 새로 썼다. 방송 말미 김태웅이 이가경에게 “너, 밀정이지?”라고 묻는 장면으로 두 사람의 관계가 새 국면에 접어들었다.

굿데이터코퍼레이션 펀덱스가 10일 공개한 11월 1주 차 TV 드라마·비드라마 통합 화제성 순위에서도 ‘100일의 거짓말’은 점유율 11.30%로 1위에 올랐다. 드라마는 매주 토요일과 일요일 tvN에서 방송된다.