영화 '스타워즈:깨어난 포스' 컬래버레이션 상품 총정리
2015-12-15 17:04
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이하 영화 '스타워즈 : 깨어난 포스' 스틸컷/ 이하 네이버영화 10년 만에 개봉하는 영화
이하 영화 '스타워즈 : 깨어난 포스' 스틸컷/ 이하 네이버영화
10년 만에 개봉하는 영화 '스타워즈 : 깨어난 포스'로 전 세계가 들썩이고 있다.
'스타워즈 : 깨어난 포스'는 앞으로 5년 동안 차례로 선보일 '스타워즈' 에피소드 8, 9 편과 스핀오프(원작 영화나 드라마에서 새롭게 파생되어 나온 작품)의 중심이 되는만큼 어떤 이야기가 펼쳐질지 관심이 모이고 있다.
배급사 디즈니는 흥행 수익과 함께, 영화 관련 상품으로도 엄청난 수익을 노리고 있다. 영화 속 캐릭터를 축소시킨 피규어와 장난감, 의류, 식음료, 아티스트 협업 등 다양한 '컬래버레이션(collaboration)'(각기 다른 분야에서 둘 이상의 브랜드가 손잡고 새로운 제품을 만들어 소비자를 공략하는 마케팅 기법) 상품들이 쏟아지고 있다.
현재 증권가에서는 극장수입과 부가판권 등을 비롯해 '스타워즈 : 깨어난 포스'가 거둬들일 수익이 대략 27억 달러(한화 약 3조 2000억) 달러로 예상하고 있다.
'스타워즈'는 1977년 첫 영화 개봉 이후 미국 영화 산업을 바꾼 신화 같은 존재다. 영화에 등장하던 캐릭터 관련 상품이 본격적으로 주목받는 계기도 마련했다. 전문가들은 스타워즈가 완구 산업을 폭발적으로 성장시켰다고 보고 있다.
황인선 문화마케팅평론가는 "영화 '스타워즈'는 요다, 제다이, 다스베이더 캐릭터뿐만 아니라 R2D2, C3PO, BB-8, 스톰투르퍼 등 다양한 로봇이 등장한다"며 "영화 '반지의 제왕', '해리포터' 보다도 라이센스 마케팅(지적재산권의 사용권을 제 3자에게 허용하는 계약인 '라이센스'로 수익을 얻는 마케팅 전략)이 용이하다"고 설명했다.
이번 개봉하는 영화 '스타워즈 : 깨어난 포스'가 어떤 컬래버레이션 제품을 선보이는지 알아봤다.
'1조원' 키덜트 시장, '스타워즈'는 부모 지갑 열게 할 핵심 콘텐츠
영화 '스타워즈' 컬래버레이션의 핵심은 바로 피규어와 장난감 제품이다. '스타워즈 : 깨어난 포스' 개봉에 맞춰 해즈브로, 레고 등 글로벌 완구회사들이 다양한 제품을 선보이고 있다.
그 중에서도 주목을 받는 건 '스타워즈 : 깨어난 포스'에 처음으로 등장하는 캐릭터 'BB-8 드로이드' 로봇이다. 해즈브로에서 공개한 RC BB-8 모델의 경우 조종이 가능하다.
'스타워즈 : 깨어난 포스' RC BB-8 로봇 / 해즈브로코리아
'BB-8 드로이드'는 엔도 전투로부터 30년 후 자쿠라는 사막 행성에서 모습을 보이는 드로이드다. R2시리즈 아스트로멕 드로이드 'R2D2'와 유사하다.
두개의 구로 구성돼 머리 부분은 좌우로 움직여 방향을 잡고 동그란 몸체를 구르며 움직인다. 몸체가 원형인만큼 균형을 잃을 거 같지만 몸체 안 특수 설계된 구동장치로 중심을 잃지 않는다.
유튜브, Inside the Magic
영화 속 우주선이 '드론'으로 개발된 제품도 있다. 미국 장난감 브랜드인 에어호그는 '밀레니엄 팔콘 드론'과 '스타워즈 X윙 스타파이터 드론'을 선보였다.
'밀레니엄 팔콘 드론'은 LED라이트와 사운드 발생 기능을 담고 있어 영화 '스타워즈'의 웅장한 분위기를 연출한다. '스타워즈 X윙 스타파이터 드론'은 일반 드론과 달리 손으로 잡고 하늘로 날린 뒤 조종한다.
유튜브, Dave Lee
그밖에도 '스타워즈' 관련 완구 제품 중 스테디셀러 아이템인 광선검과 레고 제품도 꾸준한 인기몰이를 하고 있다.
'스타워즈 : 깨어난 포스' 블랙시리즈(BS) 포스 FX 광선검 /해즈브로코리아
완구업계 관계자에 따르면 국내 '키덜트' 시장은 매년 20~30%대 성장률을 보이며 1조원 시장으로 성장할 전망이다. 기존 완구 시장이 아이들을 위한 장난감을 생산했다면 앞으로는 어른들을 위한 완구, 아빠와 자녀가 함께 즐길 수 있는 완구 등이 대세를 이룰 것으로 예상돼 '남녀노소 모두가 공감할 수 있는 콘텐츠' 발굴이 완구업계 핵심이 될 것으로 보인다.
이러한 측면에서 스타워즈는 방대한 우주에서 펼쳐지는 세계관, 다양한 캐릭터, 선과 악이 얽히고 설킨 대결 구도와 탄탄한 스토리로 향수가 있는 30, 40대뿐 아니라 어린이들도 공감하고 즐길 수 있는 콘텐츠다.
'스타워즈 : 깨어난 포스'가 10·20 세대에게 다가가는 방법
'스타워즈'에 대한 향수가 있는 30·40대와 달리 10·20대는 영화 '스타워즈'를 직접 보고 자란 세대는 아니다. 이에 스타워즈는 다양한 컬래버레이션 전략으로 10·20대의 관심을 끌어오고 있다. 그룹 '엑소(EXO)'와의 컬래버레이션이 대표적이다.
엑소는 '라이트세이버(Light Saber)'라는 음원을 발표했다. 해당 음원은 10일 발매된 겨울 스페셜 앨범 '싱 포 유(SING FOR YOU)' 수록곡으로 '스타워즈:깨어난 포스'에 영감을 얻어 제작한 곡이다. 컬래버레이션 필름에서 엑소 백현, 세훈, 카이는 선과 악이 공존하는 도시에서 특별한 능력을 지닌 소년으로 등장했다.
유튜브, SMTOWN
스타워즈 국내 홍보 관계자는 "영화 '스타워즈'와 그룹 '엑소'가 전세계적으로 사랑 받고 있다는 공통점이 있다"며 "10년 만에 돌아와 새로운 시리즈의 시작을 알리는 '스타워즈:깨어난 포스'가 한국 대중문화계를 이끄는 엑소와의 컬래버레이션으로 더욱 새로운 이미지로 대중의 마음을 사로잡을 것"이라 말했다.
황인선 문화마케팅평론가는 다양한 방식의 컬래버레이션에 대해 "10년 전까지 스타워즈에 열광하던 세대와는 달리 현 세대(밀레니움 세대와 그 이후)는 판타지 미드나 모바일 게임 등을 통해 놀라운 캐릭터나 이미지에 익숙한 세대이기 때문에 종합적인 라이센싱과 사전 홍보 전략으로 이들을 자극할 필요가 있다"고 했다.
'소장 욕구'에서 '실용성'으로 스타워즈 컬래버레이션 상품들
'스타워즈 : 깨어난 포스' 컬래버레이션의 또 다른 특징은 비싼 가격의 '소장 욕구'를 자극하던 제품뿐만 '실용성'이 높아진 제품이 많아졌다는 점이다.
G마켓은 12월 한 달 동안 스마트배송 이용 고객에게 스타워즈 캐릭터로 꾸며진 택배박스로 상품을 배송하는 프로모션을 진행 중이다.
배스킨라빈스는 지난 4일부터 '스타워즈 파인트'를 구매하면 다스베이더 컵에 아이스크림을 '쉐이크&블라스트'를 주문하면 스톰트루퍼 컵에 음료를 담아주고 있다.
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Posted by 배스킨라빈스 on Saturday, December 12, 2015
스타워즈 캐릭터를 활용한 실용적인 의류와 잡화 제품도 인기를 끈다.
올 봄 유니클로는 '스타워즈데이' 행사를 진행했다. 신세계 백화점은 크리스마스 시즌을 맞아 의류와 잡화 등 스타워즈 상품을 대대적으로 선보였다.
캐주얼 브랜드 '디자인 유나이티드'는 지난달 영화 '스타워즈 : 깨어난 포스' 개봉을 기념해 맨투맨, 후드티, 야구점퍼 등 협업 컬렉션을 선보였다. 야구점퍼는 정준하 씨가 '무한도전'에서 착용해 더욱 인기를 끌었다.
디자인 유나이티드 측은 "스타워즈는 20, 30대 남성이 좋아하는 캐릭터다 보니 성인 관련 제품만 제작했다"며 "스타워즈 관련 제품을 출시한지 2주 만에 70% 이상 판매율이 나와 리오더 판매를 진행 중"이라고 밝혔다.
다양한 브랜드에서 스타워즈 컬래버레이션 제품을 선보이고 있지만 일부 영화팬들은 이에 대해 아쉬움을 표하기도 한다.
수많은 컬래버레이션 제품이 크리스마스 시즌과 설날 등 본격적인 선물 시즌을 앞둔 대대적인 판촉 행사에 지나지 않으며, 영화 '스타워즈' 시리즈가 담고 있는 세계관이나 영화적인 깊이를 담아내지 못한다는 것이다.
하지만 신세계백화점은 "스타워즈와 협업으로 선보이는 상품 가격이 일반 브랜드에 비해 상대적으로 저렴하다"며 "컬래버레이션 제품이 백화점 고객을 위한 이벤트 차원에서 접근하기 때문"이라고 전했다.
또한 스타워즈와 협업을 진행한 해즈브로코리아 관계자 역시 "모든 스타워즈 제품 개발에 있어서 디즈니의 감수를 받는다"며 "'스타워즈' 콘텐츠의 가치를 최대한 실현하고자 상호간 의견을 나누고 조율하는 단계를 거친다"고 밝혔다.
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