네스카페 돌체구스토, ‘돌체구스토 아메리카노’ 리브랜딩 캠페인 실시

네슬레코리아의 캡슐 커피 브랜드 네스카페 돌체구스토가 ‘돌체구스토 아메리카노’의 라인업을 리브랜딩하고, 5월과 6월에 걸쳐 다양한 온·오프라인 캠페인을 전개하며 본격적인 소비자 공략에 나선다.

제품은 소비자의 커피 취향을 정밀하게 반영한 진한 바디감과 강한 풍미를 선사하는 것이 특징이다.

‘아메리카노’와 ‘아메리카노 마일드’는 기존 보다 더 깊고 풍부해진 맛을 담은 제품으로, 이 중 아메리카노 마일드는 높은 산미의 부드러운 커피를 추구하는 소비자에게 제격이며 아메리카노는 균형 잡힌 산미와 바디감으로 풍부한 맛을 선사한다.

이 밖에 깊은 로스팅의 강렬한 맛을 추구하는 소비자의 입맛 취향을 고려한 ‘아메리카노 다크’와 강한 끝 맛과 깊은 로스팅 아로마의 풍미를 담은 ‘아이스 아메리카노’, 디카페인 커피를 추구하는 소비자를 위한 ‘디카프 아메리카노’까지 다양한 아메리카노 라인업이 준비되어 있다.

이번 리브랜딩을 맞아 5월부터 ‘진해진 풍미로 일상을 딥하게’를 테마로 한 대대적인 온·오프라인 캠페인을 전개한다. 먼저, 엠버서더인 배우 이청아는 ‘이청아의 ON & OFF with 돌체구스토’를 컨셉으로, 일상 속에서 더 깊어진 라인업을 즐기는 다양한 커피 모먼트와 머신을 감각적인 디지털 화보로 선보였다. 그녀와 함께한 리브랜딩 캠페인 화보는 보그 (VOGUE)와 SNS 채널에서 만날 수 있다.

소비자들이 직접 제품을 맛보고 보다 합리적인 가격으로 머신과 캡슐을 구매할 수 있는 오프라인 프로모션도 마련했다. 5월 한 달 동안 전국 주요 이마트에서 시음 행사를 진행하는 한편, 캠페인 기간 중 머신을 구매한 고객을 대상으로 아메리카노 샘플 팩을 증정하는 이벤트도 진행할 계획이다.

관계자는 “소비자의 취향에 맞는 제품으로 더 만족스러운 홈카페 경험을 선사하기 위해 노력하고 있다”며 “앞으로도 보다 합리적인 가격으로 만날 수 있는 특별한 커피 경험을 선사하는 데 앞장설 것”이라고 말했다.