줄 서서 사는 ‘꿈돌이 라면’…대전 관광상품의 새 아이콘 되다

1993년 대전엑스포 마스코트였던 ‘꿈돌이’는 2023년 말 새로운 가족 캐릭터 ‘꿈씨 패밀리’로 재탄생하며 도시 정체성의 중심으로 떠올랐다. 대전시는 이를 활용한 레트로 감성 마케팅으로 시민과 관광객의 감성을 자극했다.

‘대전에서만 살 수 있다’는 한정성과 향수를 자극하는 디자인은 소비자에게 강한 소유욕을 불러일으켰다. 성심당 빵에 이은 대전 대표 먹거리로 부상한 꿈돌이 라면은 포장지를 들고 인증샷을 남기는 관광객들로 인해 SNS 상에서 입소문이 퍼지며 그 인기를 증명하고 있다.

꿈돌이 라면의 흥행 배경에는 민관 협업도 빼놓을 수 없다. 대전시는 기획 총괄, 대전관광공사는 캐릭터 활용 및 마케팅 지원을 담당하고, 지역 식품기업은 제품 개발과 유통을 맡아 유기적인 협업체계를 구축했다. 특히 20년 넘게 라면 스프를 연구해 온 지역 기업의 기술력이 더해지며 높은 맛의 완성도를 자랑한다.

또한, 키링·냄비받침·양은냄비 등 함께 출시된 굿즈도 큰 인기를 끌고 있다. 소제동에 문을 연 ‘꿈돌이네 라면가게’와 ‘굿즈 팝업 전시장’은 연일 방문객들로 붐비며 대전의 새로운 관광 명소로 자리 잡았다.

이장우 대전시장은 “꿈돌이 라면은 대전을 찾는 이라면 누구나 한 번쯤 사가는 대표 관광 상품이 될 것”이라며 “맛과 스토리, 도시 브랜드가 어우러진 완성도 높은 콘텐츠로, ‘맛의 도시 대전’ 정체성에도 크게 기여할 것”이라고 말했다.

현재 꿈돌이 라면은 대전역 꿈돌이와 대전여행, 꿈돌이하우스, 트래블라운지, 신세계백화점 대전홍보관, GS25, 하나로마트 등 약 600개소에서 판매되고 있으며, 고향사랑기부제 답례품으로도 제공되고 있다.