다이소, 또 일냈다… 아예 작정하고 '품절대란' 예약해둔 제품 내놨다

다이소가 리들샷 열풍의 주역인 VT코스메틱과 재차 협업해 오는 7일 'PDRN 광채 라인'을 전국 매장에서 공개한다고 헤럴드경제가 4일 보도했다.

이번 라인은 에센스, 토너, 크림, 시트마스크, 리프팅 마스크 등 총 6종으로 구성됐다. 가격은 1000~5000원이다. 시트마스크는 1000원이라는 파격적인 가격으로 책정됐다.

리들샷은 미세침 기술을 활용한 화장품이다. 피부에 작은 구멍을 뚫어 화장품의 흡수력을 높이는 원리를 적용한 제품이다. 2023년 말 다이소에 처음 선보인 이후 개점과 동시에 품절되고 1인당 2개 구매 제한까지 걸릴 정도로 폭발적인 인기를 끌었다. 리들샷 출시 후 기초화장품 매출이 전년 대비 165% 신장하며 다이소의 화장품 부문 성장을 견인하는 효자 상품으로 자리 잡았다.

다이소가 이번에 주목한 PDRN은 연어 DNA에서 추출한 폴리데옥시리보뉴클레오타이드다. 최근 K-뷰티 업계에서 가장 주목받는 고기능성 성분 중 하나다. PDRN은 인간의 DNA와 가장 유사한 구조를 가진 물질이다. 손상된 세포의 재생과 회복을 돕는 효과가 뛰어나다. 피부 조직 재생, 염증 완화, 콜라겐 생성 촉진 등의 효능이 입증되면서 피부과 시술에서 널리 사용되고 있다.

연어 한 마리당 5~10ml 정도의 극소량만 채취되는 연어 정액에서 추출하는 PDRN은 '리쥬란 힐러', '연어 주사' 등 고가의 피부과 시술에 사용되는 핵심 성분이다. 이 성분은 피부 깊숙한 곳까지 침투해 세포 재생을 활성화하고, 손상된 피부 조직을 복구하는 데 탁월한 효과를 발휘하는 것으로 알려졌다. 또한 염증 반응을 억제하고 피부 장벽을 강화하는 효과도 있어 민감한 피부에도 안전하게 사용할 수 있다는 장점이 있다.

PDRN의 효능이 입소문을 타면서 국내외 화장품 업계에서는 앞다퉈 PDRN 함유 제품을 출시하고 있다. 기존에는 병원에서만 시술받을 수 있었던 성분이 이제 일반 소비자들도 집에서 쉽게 사용할 수 있는 화장품으로 출시되면서 큰 주목을 받고 있다.

다이소는 이러한 트렌드에 발맞춰 지난 4월 더마블록, 닥터오라클과 각각 협력해 PDRN 앰플 등을 출시한 바 있다. 고급 성분으로 알려진 PDRN이 함유됐지만 가격은 5000원 선에 책정해 또 다른 품절 대란을 일으키기도 했다. 일반적으로 백화점에서 판매되는 PDRN 화장품이 수만 원에서 십만 원대인 것과 비교하면 파격적인 가격대다.

이번 VT코스메틱과의 협업 제품 역시 소비자들의 폭발적인 반응이 예상된다. 리들샷 열풍을 일으킨 회사인 만큼 소비자 반응이 뜨거울 수도 있다.

다이소가 뷰티 제품군 확대에 적극적으로 나서는 것은 매출 성장세가 뚜렷하기 때문이다. 올해 1분기 다이소의 뷰티 부문 매출은 전년 동기 대비 130% 증가했다. 기초화장품뿐만 아니라 색조화장품까지 모든 카테고리에서 고른 성장세를 보이고 있다.

입점 브랜드 수도 급격히 늘어나고 있다. 2023년 다이소에 입점한 뷰티 브랜드는 26개였지만, 지난해 말에는 50개로 거의 두 배가 됐다. 판매 제품 수도 250여 개에서 500여 개로 대폭 증가했다. 다이소가 단순한 생활용품점을 넘어 본격적인 뷰티 플랫폼으로 진화했음을 보여주는 지표다.

다이소의 화장품 인기 비결은 뛰어난 가성비에 있다. 고물가 시대가 장기화되면서 5000원 이하의 합리적인 가격에 품질 좋은 제품을 찾는 소비자들이 늘어나고 있다. 가격이 저렴하다고 해서 품질이 떨어지는 것도 아니다. 다이소는 기존 브랜드들이 다이소 전용 제품을 제작하도록 해 품질을 유지하면서도 가격 경쟁력을 확보하는 것으로 알려졌다.

이러한 전략은 기존 제품의 용량을 줄이거나 패키징을 간소화하는 방식으로 이뤄진다. 제품의 핵심 성분과 효능은 그대로 유지하면서 제작비용을 최소화하는 것이다. 예를 들어 원래 50ml 용량의 제품을 30ml로 줄이거나, 복잡한 패키징 대신 심플한 디자인을 적용하는 식이다.

소비자들도 이러한 방식에 호응하고 있다. 많은 이들이 기존 브랜드 제품을 사용하다가 해당 제품의 '다이소 버전'을 구매하는 경우가 늘고 있다. 이미 효능을 확인한 익숙한 브랜드를 저렴한 가격에 구매할 수 있다는 점이 큰 매력으로 작용하고 있다.

다이소의 성장은 온라인 채널에서도 이어지고 있다. 지난 3월부터 시작한 휴일배송 서비스에서 뷰티 상품이 가장 많이 판매되고 있다. 오프라인뿐만 아니라 온라인에서도 다이소가 화장품 쇼핑의 새로운 기준을 제시하고 있음을 보여준다. 업계에선 화장품 시장에서 다이소의 영향력은 이제 무시할 수 없는 수준에 도달했다는 말이 나온다. 특히 젊은 소비자들 사이에서 다이소가 ‘화장품 맛집’으로 인식되고 있는 만큼 앞으로도 성장 가능성이 클 것이란 전망도 나온다.

실제로 다이소는 이미 젊은 소비자들 사이에서 화장품 성지로 불리고 있다. 사회관계망서비스(SNS)에서는 다이소 화장품 후기와 추천 게시물이 연일 화제를 모으고 있다. '다이소 화장품 털이', '다이소 뷰티 하울' 등의 용어까지 등장했다. 이러한 입소문 효과는 다이소의 화장품 매출 성장에 크게 기여하고 있다.

향후 다이소는 PDRN 라인의 성공을 바탕으로 더욱 다양한 고기능성 성분을 활용한 제품군을 확대할 계획이다. 이를 통해 초저가 뷰티 시장에서의 독보적인 지위를 더욱 공고히 하고, 뷰티 플랫폼으로서의 입지를 확장할 것으로 보인다.