외국인 지갑 56% 열렸다…무신사 명동, 잭팟 터지게 된 '이유'

서울 명동 상권이 외국인 관광객의 핵심 소비 거점으로 완전히 탈환된 가운데 무신사가 운영하는 오프라인 매장의 외국인 거래액 비중이 56%를 돌파하며 K-패션의 글로벌 수요를 증명하고 있다.

무신사의 자체 브랜드 매장인 무신사 스탠다드 명동점은 최근 외국인 관광객들의 필수 방문 코스로 자리 잡으며 이달 방문객 수가 지난해 같은 기간보다 30% 증가하는 성과를 거뒀다.

1일부터 19일까지 집계된 무신사 스탠다드 명동점의 전체 거래액 중 외국인 고객이 차지하는 비중은 56%로 나타났다. 이는 매장이 개설된 2024년 3월 당시 기록했던 30%와 비교해 2년 만에 두 배 가까이 급증한 수치이며 지난해 기록한 51%를 상회하는 지속적인 우상향 곡선이다.

외국인 관광객의 유입은 단순한 방문을 넘어 실제 매출 지표의 질적 성장으로 연결되는 양상이다. 같은 기간 외국인 고객의 거래액은 전년 대비 36% 늘어났으며 판매된 상품의 수량은 56%라는 가파른 증가 폭을 기록했다. 개별 관광객들의 구매 객단가 상승과 더불어 다량의 상품을 한꺼번에 구매하는 소비 행태가 강화된 결과로 풀이된다.

특히 방탄소년단 컴백쇼와 맞물려 관광객이 집중적으로 몰렸던 지난 20일과 21일 주말 이틀 동안 외국인 거래액은 전년 동기 대비 43% 급증했다. 이 기간 매장을 찾은 고객 10명 중 6명 이상인 64%가 외국인으로 확인되며 명동 상권 내 무신사의 집객 지배력을 입증했다.

무신사는 이러한 명동 상권의 강력한 회복세와 성장 잠재력을 확인하고 올해 1월 30일 패션 편집숍인 무신사 스토어 명동을 추가로 선보였다. 무신사 스토어 명동은 현재 110여 개에 달하는 입점 브랜드를 운영 중이며 이 중 80% 이상을 국내 유망 디자이너 브랜드로 구성해 외국인들에게 한국 패션의 현재를 제안하는 창구 역할을 수행하고 있다. 신규 매장 역시 빠르게 안착하는 추세다. 지난 20일부터 22일까지 사흘간 무신사 스토어 명동의 외국인 거래액은 직전 주 같은 기간인 13~15일 대비 20% 이상 증가하며 매주 새로운 기록을 경신하고 있다.

이러한 현상은 단순한 지역 상권 활성화를 넘어 K-패션이라는 카테고리가 글로벌 소비자들에게 하나의 독립된 장르로 인식되기 시작했음을 시사한다. 명동을 찾는 외국인들의 국적 또한 과거 특정 국가에 편중되었던 것과 달리 북미, 유럽, 동남아시아 등으로 다변화되는 추세다. 무신사는 오프라인 거점을 통해 글로벌 고객과의 접점을 확대하는 동시에 한국 패션 브랜드들이 해외 시장으로 진출하기 전 브랜드 인지도를 테스트하는 일종의 '쇼룸(전시 공간)' 기능을 강화하고 있다.

온라인 플랫폼에서 출발한 무신사가 오프라인 명동 상권에서 외국인 매출 비중 과반을 넘긴 것은 유통업계 내에서도 이례적인 사례로 꼽힌다. 한국을 방문하는 관광객들이 전통적인 면세점이나 백화점 쇼핑에서 벗어나 현지 젊은 층이 실제로 향유하는 브랜드와 문화를 직접 경험하려는 '목적형 소비'로 이동하고 있다는 분석이 힘을 얻는다. 무신사 측은 국내외 관광객 유입 확대와 한국 패션에 대한 세계적인 관심이 결합되면서 명동 상권의 활기가 지속될 것으로 전망하고 있다. 향후 무신사 스토어와 무신사 스탠다드라는 양대 축을 중심으로 글로벌 고객이 K-패션과 만나는 물리적 공간을 확장하고 지역 상권의 부흥에도 기여한다는 계획이다.

명동은 이제 단순한 관광지가 아닌 글로벌 패션 트렌드의 가늠자이자 한국 브랜드들이 세계로 뻗어 나가는 전초기지로 탈바꿈하고 있다. 무신사의 오프라인 전략은 이러한 상권의 변화와 맞물려 데이터 기반의 정교한 운영과 브랜드 큐레이션을 통해 성과를 극대화하는 중이다. 소비 지표의 상승세가 뚜렷한 만큼 명동을 중심으로 한 K-패션의 오프라인 영향력은 당분간 더욱 공고해질 것으로 보인다.