다이소 또 일냈다…수십만 원 기본인데 단돈 5000원에 내놓아 난리 난 '이 제품'

다이소가 뷰티 부문의 흥행을 패션 업계로 이어가며 영향력을 확장하고 있다.

지난 26일 다이소에 따르면 지난달 의류 용품 매출은 지난해 같은 기간보다 약 140% 증가했다. 지난 1월 약 180%의 성장률을 보인 데 이어 두 달 연속으로 가파른 세 자릿수 신장세를 유지하고 있다.

다이소 의류 사업의 핵심은 '초저가' 전략에 있다. 바람막이, 조거 팬츠, 기모 파자마 등 주요 품목의 가격을 모두 5,000원 이하로 책정해 압도적인 가성비를 앞세웠다. 이는 기존 SPA 브랜드와 비교해도 현저히 낮은 수준이다. 유명 브랜드의 바람막이 제품이 보통 10만 원을 넘어서는 것과 대조적이다.

실제 소비자들 사이에서도 뜨거운 반응이 잇따르고 있다. 온라인 커뮤니티와 사회관계망서비스(SNS)에서는 "7,000원이 넘는 두바이 쫀득 쿠키 한 개보다 바람막이가 더 싸다"거나 "퀄리티도 기대 이상으로 나쁘지 않다"는 구체적인 후기가 빠르게 공유되고 있다. 특히 일부 소비자들은 "다른 브랜드에서는 5,000원으로 외투류를 구매하는 것이 사실상 불가능하다"며 다이소의 독보적인 가격 경쟁력에 놀라움을 표하고 있다.

이러한 소비자 반응은 판매 품목의 다양화로 이어졌다. 초기에는 양말과 내복이 주를 이뤘으나 현재는 바람막이, 조거 팬츠, 기모 파자마, 티셔츠 등으로 영역이 넓어졌다. 취급 상품 수 역시 2022년 약 100종에서 지난해 말 기준 700여 종까지 늘어나며 소비자 선택권을 보장했다. 올해도 600종 이상의 라인업을 가동하며 '생활 밀착형 패션' 입지를 다지는 중이다.

다이소는 가격 경쟁력에 내실을 더하기 위해 품질 개선에도 주력하고 있다. 기존 패션 브랜드와의 협업을 통해 상품의 완성도를 높이는 전략이다. 대표적인 사례인 베이직하우스의 순면 반팔 티셔츠는 5,000원 균일가로 판매되며 큰 호응을 얻고 있다. 해당 제품은 누적 수천만 장이 팔린 검증된 모델로, 릴렉스핏부터 크롭핏까지 다양한 스타일로 선보여 타깃층을 확대했다.

전국 1,600여 개의 탄탄한 매장 네트워크를 보유한 다이소는 앞으로도 시즌 의류와 사계절 데일리 아이템을 지속적으로 보강할 계획이다. 500원에서 5,000원 사이의 균일가 정책을 고수하며, 초저가 패션 시장 내 '국민 생활 플랫폼'으로서의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 전망된다.