클리오 힐링버드, 美 얼타뷰티 600개 매장 입점 '북미 진출 가속화'

클리오(CLIO)의 헤어케어 브랜드 힐링버드(Healing Bird)가 미국 최대 뷰티 리테일 채널인 얼타 뷰티(Ulta Beauty)에 입점하며 북미 시장 진출을 본격화했다. 한현옥 클리오 대표는 이번 진출이 글로벌 브랜드로서의 입지를 다지는 중요한 계기가 될 것으로 기대하고 있다.

힐링버드는 지난 3월 25일 얼타 공식 온라인몰을 통해 9개 SKU로 첫 선을 보인 이후 4월 5일부터 미국 내 약 600개의 오프라인 매장에 7개 SKU를 입점 완료했다. 이러한 온·오프라인 동시 진출을 통해 현지 소비자와의 접점을 획기적으로 확대했으며 북미 지역에서 브랜드 인지도를 체계적으로 구축하고 있다.

얼타 뷰티(Ulta Beauty)는 미국 시장에서 K-뷰티 및 헤어케어 카테고리 강화에 주력하는 주요 리테일러로서 'K-Beauty Hair Zone'을 새롭게 구성하며 전략을 추진 중이다. 미국 내 K-뷰티 트렌드에 높은 관심을 보이고 있는 얼타는 관련 라인업 확장에 적극 나서고 있으며 힐링버드는 글로벌 K-헤어케어 브랜드들과 함께 해당 존에 입점하게 됐다.

현지 소비자들의 관심을 받고 있는 제품은 국내 시장에서 지속적인 인기를 얻고 있는 노워시 트리트먼트 데미지 리페어와 단백질 딥 헤어 마스크이다. 이 제품군들이 힐링버드의 북미 진출 전략의 핵심을 담당하고 있다.

클리오는 기능성을 중시하면서 동시에 감각적인 브랜드 경험을 추구하는 북미 헤어케어 시장의 특성에 맞춰 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 계획이다. 이번 얼타 대규모 입점을 "힐링버드가 북미 오프라인 시장으로 소비자 접점을 본격 확대하는 중요한 교두보"라고 평가하며 앞으로 얼타 내 입점 매장 수와 SKU를 지속적으로 늘려갈 방침을 밝혔다. 메이크업에 이어 K-헤어케어 분야에서도 우수성을 북미 시장에 알리는 리딩 브랜드로서의 입지를 확보하겠다는 전략이다.

북미 시장에서의 이번 성과는 한국 뷰티 기업들의 글로벌 확장 추세가 헤어케어 카테고리까지 확대되고 있음을 보여준다. 얼타 뷰티의 K-Beauty Hair Zone 전략과 클리오의 공격적인 시장 공략이 맞물리면서 한국 헤어케어 제품의 북미 시장 점유율은 더욱 높아질 것으로 예상된다.