주가 4.39% 강세…7월 빅데이터가 선택한 IT 1위 어디?
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브랜드평판과 주가의 동조화, IT서비스 기업들의 실제 가치는?
현대오토에버 1위 탈환, 상장사 브랜드 순위 재편의 신호
한국기업평판연구소의 7월 IT서비스 상장기업 브랜드평판 조사 결과 현대오토에버가 1위를 차지한 가운데 삼성SDS와 포스코DX가 그 뒤를 이었으며 해당 상장사들의 주가도 브랜드 가치와 맞물려 상세한 동조화 흐름을 나타냈다.
한국기업평판연구소는 지난달 9일부터 7월 9일까지 한 달간 IT서비스 상장기업 브랜드 빅데이터 53,127,519개를 취합해 소비자 평판을 분석했다. 이는 지난 6월 기록한 빅데이터 54,490,134개와 비교해 2.50% 감소한 규모다. 세부 항목을 살펴보면 브랜드소비가 3.72% 하락했고 브랜드이슈와 브랜드소통은 각각 9.70%, 4.13% 줄었다. 브랜드확산과 브랜드공헌 역시 14.83%, 3.95% 감소세를 보였으나 기업의 실질적 가치를 엿볼 수 있는 브랜드시장 지표만큼은 8.41% 상승했다.
현대오토에버는 참여지수 1,262,240, 미디어지수 959,027, 소통지수 910,006, 커뮤니티지수 765,885, 시장지수 6,274,264, 사회공헌지수 291,890을 기록했다. 최종 합산된 브랜드평판지수는 10,463,313으로 집계돼 지난 6월의 8,241,379 대비 26.96% 크게 뛰어올랐다. 평판 상승세는 실제 주식 시장의 흐름과 정확히 일치했다. 10일 기준 현대오토에버 주가는 전 거래일 마감가 433,000원에서 출발해 장중 한때 468,000원까지 치솟았다. 최종적으로 전일 대비 19,000원 오른 452,000원에 거래를 마치며 평판 1위 기업의 강력한 시장 지배력과 투자 심리를 보여줬다.
2위에 오른 삼성SDS는 참여지수 1,288,210, 미디어지수 1,150,566, 소통지수 992,156, 커뮤니티지수 796,198, 시장지수 5,669,257, 사회공헌지수 119,672의 분포를 보였다. 전체 브랜드평판지수는 10,016,059를 기록하며 지난달 6,778,195에 비해 47.77%라는 폭발적인 상승률을 달성했다. 주가 동향 역시 뚜렷한 강세다. 삼성SDS는 전 거래일 종가 188,300원보다 높은 189,900원에 장을 시작했다. 장중 최고가 204,000원을 터치한 뒤 전일 대비 11,300원 상승한 199,600원에 종가를 형성하며 6.00%의 등락률을 기록했다. 평판 데이터 급등과 주가 급등이 비례하는 모습을 연출했다.
3위를 기록한 포스코DX는 참여지수 928,795, 미디어지수 778,720, 소통지수 603,653, 커뮤니티지수 544,379, 시장지수 1,439,700, 사회공헌지수 197,922로 집계됐다. 총 브랜드평판지수는 4,493,170으로 지난 6월의 4,581,481과 비교해 1.93% 소폭 하락했다. 지수 자체는 미세하게 뒷걸음질 쳤으나 자본 시장에서의 반응은 뜨거웠다. 포스코DX 주가는 전날 19,230원에서 19,550원으로 상승 출발했다. 장중 20,800원까지 고점을 높인 끝에 전일 대비 970원 상승한 20,200원에 장을 마감해 5.04%의 견고한 오름세를 입증했다.
4위 카카오페이는 참여지수 182,855, 미디어지수 219,096, 소통지수 232,941, 커뮤니티지수 286,565, 시장지수 2,056,838, 사회공헌지수 51,329를 각각 나타냈다. 브랜드평판지수는 3,029,625로 산출되어 지난달 수치인 5,277,108에 비해 42.59% 급락했다. 빅데이터 평판은 크게 위축되었지만 단기 주가는 반등에 성공하는 상반된 흐름이 포착됐다. 카카오페이는 전일 마감가와 동일한 37,450원에 거래를 시작했다. 이후 39,950원까지 반등폭을 키웠고 최종적으로 전 거래일보다 1,400원 오른 38,850원에 거래를 끝마치며 3.74% 상승을 기록했다.
5위인 카페24는 참여지수 518,910, 미디어지수 672,506, 소통지수 743,631, 커뮤니티지수 757,799, 시장지수 154,241, 사회공헌지수 119,634를 확보했다. 최종 브랜드평판지수는 2,966,720으로 계산되어 지난 6월 2,884,937과 비교해 2.83% 소폭 성장했다. 주가 지표는 평판 상승 기조와 궤를 같이했다. 전 거래일 종가 16,390원 대비 소폭 오른 16,490원으로 시작한 카페24 주가는 장중 17,580원까지 올랐고 최종적으로 940원 상승한 17,330원으로 장을 마감하며 5.74%의 안정적인 상승 곡선을 그렸다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 IT서비스 상장기업 브랜드 카테고리의 전체 빅데이터가 전월 대비 감소한 사실을 언급하며 정성적 평가를 보완하기 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터를 심층적으로 함께 분석했다고 설명했다.