누적 조회수 무려 5억…네이버웹툰, 일본·대만 이어 용산에서 '이 작품' 국내 팝업 연다

네이버웹툰이 인기 IP 릴레이 팝업스토어를 통해 팬들을 오프라인에서 만난다.

네이버웹툰이 인기 IP 릴레이 팝업스토어의 두 번째 주자로 '시든 꽃에 눈물을'을 선정하고, 오는 29일부터 9월 22일까지 4주 동안 서울 용산 아이파크몰 3층 도파민스테이션에서 '태하의 방' 팝업스토어를 진행한다고 28일 공개했다.

이번 '시든 꽃에 눈물을' 팝업스토어는 작품 속 세계관을 오프라인 공간에 그대로 구현하여 팬들에게 특별한 경험을 선사할 전망이다. 현장에서는 아크릴 스탠드, 인형, 쿠션 등 신규 MD 27종과 기존 인기 상품 25종, 단행본 8종 등 총 60종에 달하는 다채로운 상품을 판매한다. 아울러 팝업 운영 기간 현장 키오스크에서만 단독으로 판매하는 포토카드 17종과 가챠존의 랜덤 굿즈를 마련해 소장 가치와 재미를 더했다.

이와 함께 구매 금액별 캐릭터 프로필 티켓 증정 및 럭키드로우 경품 이벤트가 펼쳐지며, '마루는 강쥐', '킬러 배드로' 등 또 다른 인기작들의 굿즈도 현장에서 함께 둘러볼 수 있다.

원작인 '시든 꽃에 눈물을'은 글로벌 누적 조회수 5억 5천만 회를 넘어선 인기 현대 로맨스 웹툰이다. 주인공 '나해수' 앞에 나타난 미스터리하면서도 치명적인 매력의 연하남 '범태하' 캐릭터가 국내외 독자들 사이에서 폭발적인 사랑을 받고 있다. 완성도 높은 서사와 매력적인 캐릭터에 힘입어 네이버웹툰의 일본 서비스인 '라인망가'에서 2025년 연간 랭킹 및 2026년 상반기 랭킹 1위를 싹쓸이했다.

또한 올해 1월 대만 가오슝과 5월 일본 도쿄에서 개최된 해외 팝업스토어 역시 현지 팬들의 뜨거운 관심 속에 성공적으로 마친 바 있다.

이에 앞서 8월 1일부터 28일까지 펼쳐진 첫 번째 팝업스토어 '우리 길드 아이돌'의 '달무리 : Offline Guild Room'은 누적 방문객 1만 5,000명 이상을 끌어모으며 성공적으로 막을 내렸다. 방문객 대상 설문조사에 따르면 여성 비율이 80%, 10~20대 비중이 76%를 차지하며 젊은 세대 팬덤의 막강한 화력을 입증했다.

한편, 네이버웹툰은 플랫폼 내부(On-Platform)에서 발굴한 인기 IP를 플랫폼 외부(Off-Platform)의 애니메이션, 게임, 굿즈 등으로 다각화하고, 확장된 IP가 다시 팬덤을 끌어모아 플랫폼으로 유입되는 선순환 체계를 강화하고 있다. 플랫폼 내부에서는 높은 완성도의 콘텐츠와 원작자 승인을 기반으로 한 AI 스토리챗 '바이어스(byUs)', '캐릭터챗' 등 디지털 서비스를 제공해 독자 접점을 넓혀왔으며, 오프라인 영역에서 펼쳐지는 이번 팝업스토어 역시 온·오프라인 플랫폼을 연계하는 전략의 일환이다.

네이버웹툰의 릴레이 팝업스토어는 향후 <내가 키운 S급들>, <별정직 공무원> 등 흥행 IP로 이어질 예정이다. 네이버웹툰은 이번 성과를 발판 삼아 각 작품의 특징과 팬덤의 성향에 맞춰 공간 구성, 상품 라인업, 이벤트 등을 유연하게 기획함으로써 웹툰 IP의 생명력을 지속적으로 확장해 나갈 방침이다.

'시든 꽃에 눈물을' 개 작가는 "그동안 네이버웹툰을 통해 국내는 물론 다양한 해외 독자분들까지 만나며 작품을 이어올 수 있었던 것에 늘 감사한 마음이었다"며 "해외에서 진행됐던 팝업스토어를 통해 작품이 글로벌에서도 사랑받고 있다는 점을 실감했는데, 이번에 릴레이 팝업스토어를 통해 한국의 팬분들과 만나고 이야기할 수 있는 자리가 생겨 작가로서 더없이 기쁘고 뜻깊다. 앞으로도 독자분들께 더 좋은 이야기로 보답하고 싶다" 고 전했다.

잔혹 로맨스 스릴러, '시든 꽃에 눈물을'

'시든 꽃에 눈물을'은 남편의 배신과 주변의 가혹한 압박으로 삶이 완전히 무너져 내린 주인공 나해수의 이야기로 시작된다. 절망에 빠진 그의 삶에 정체를 알 수 없는 치명적인 연하남 범태하가 불쑥 나타나면서, 두 사람은 위태롭고도 복잡한 관계 속으로 빠져들게 된다.

작품은 단순한 로맨스를 넘어 인물 간의 치열한 심리전과 서스펜스를 촘촘하게 결합했다. 주인공 나해수가 겪는 고통과 불안, 그리고 범태하가 지닌 미스터리한 매력은 독자들에게 강렬한 몰입감을 선사한다. 특히 캐릭터의 미묘한 감정 변화를 섬세하게 포착해 내는 작화와 세련된 연출은 작품 고유의 고혹적이면서도 어두운 분위기를 완성하는 핵심 요인으로 꼽힌다.

글로벌 팬덤의 뜨거운 호응은 오프라인으로도 확장되는 추세다. 단행본 출간은 물론 대만 가오슝과 일본 도쿄 등 해외 주요 도시에서 열린 팝업스토어가 성황리에 마무리됐으며, 국내에서도 팬들을 위한 오프라인 공간과 다채로운 굿즈를 지속적으로 선보이고 있다. 단순한 웹툰을 넘어 다각도로 영역을 넓혀가는 '시든 꽃에 눈물을'의 향후 IP 확장 행보에 업계의 관심이 쏠린다.