다이소 가야 하나…품절대란 예상되는 5000원 '신제품'

균일가 생활용품점 다이소가 기존 헬스앤뷰티 오프라인 시장의 절대강자로 군림해 온 올리브영의 강력한 대항마로 급부상한 가운데 오는 9월 15일 고기능성 스킨케어 신제품 라인업을 전격 출시한다.

서울 주요 상권을 비롯한 다이소 매장 내 뷰티 코너는 평일 낮 시간대에도 가성비 화장품을 구매하려는 10대 학생층부터 40대 직장인 소비자로 북새통을 이루는 핵심 채널로 자리 잡았다. 불과 수년 전만 하더라도 다이소 화장품 카테고리는 화장솜이나 퍼프 등 메이크업을 돕는 보조적인 소품 영역에 머물렀다.

최근 토니모리를 비롯한 국내 굴지의 유명 화장품 제조사들과 직접 손잡고 5000원을 넘지 않는 저렴한 가격에 전문 뷰티 브랜드 수준의 전용 라인을 연이어 선보이면서 시장의 사정이 완전히 달라졌다. 올리브영이 매장 고급화와 대형 프리미엄 브랜드 입점을 통해 평균 객단가를 꾸준히 높이는 전략을 취하는 동안 다이소는 전국적인 매장 접근성과 품질이 상향 평준화된 균일가 화장품을 무기로 소비자들의 발걸음을 돌려세우고 있다.

뷰티 커뮤니티와 소셜 미디어 플랫폼을 중심으로는 올리브영의 고가 스킨케어 루틴을 완벽하게 대체할 수 있는 갓성비 조합이 연일 입소문을 타며 매장마다 재고가 바닥나는 품절 대란 사태가 일상적으로 벌어진다.

오는 9월 15일 새롭게 베일을 벗는 핵심 신제품은 토니모리의 다이소 전용 브랜드 본셉이 야심 차게 선보이는 엔엠엔 스킨케어 라인이다. 제약 업계와 인체 노화 연구 분야에서 주로 고가의 영양제 성분으로 섭취되던 고기능성 원료 NMN을 매일 바르는 데일리 슬로우 에이징 케어 화장품에 본격적으로 접목했다. 해당 라인의 핵심 배합인 저분자 NMN은 세포 에너지를 생성하는 조효소인 NAD 플러스로 직접 전환되는 전구체 성분이다. 이 성분은 푸석하고 생기 잃어 쉽게 무너지는 피부 컨디션을 집중적으로 케어하는 데 도움을 주며 함께 배합된 99% 고순도 엔에이디 플러스는 피부 내부의 에너지 대사에 관여하여 탄력 저하가 고민되는 피부를 한층 탄탄하게 가꿔준다.

피부 노화의 여러 원인을 다각도로 고려해 완성된 4중 활력 케어 포뮬라도 적용됐다. 느슨해진 탄력 저하 피부를 근본적으로 개선하기 위한 멀티 펩타이드 10종이 함유되어 피부의 기초 체력을 높여준다. 안색이 칙칙해 보이는 피부 컨디션을 맑게 끌어올리는 강력한 항산화 성분인 레스베라트롤과 외부 유해 환경에 매일 노출되는 피부를 보호하는 페룰릭애씨드를 더해 복합적인 피부 방어 체계를 구축했다. 피부 표면의 매끈한 결 정돈과 내부 탄력을 동시에 부여하는 비타민 에이 성분인 레티놀까지 꼼꼼하게 배합해 기존 백화점이나 전문 안티에이징 브랜드 못지않은 프리미엄 성분 구성을 단돈 5000원 제품에 실현했다.

실제 인체 적용 시험을 통해 검증을 마친 본셉 NMN 크림의 객관적인 효능 지표는 소비자들의 구매 기대감을 높이는 주된 요인으로 작용한다. 인체 적용 시험 결과 크림 사용 4주 후 피부 탄력이 복원되고 그 효과가 48시간 동안 유지되는 지속 지표가 14.6% 개선된 것으로 나타났다. 나이가 들면서 자연스럽게 꺼진 피부를 팽팽하게 채우는 볼륨 개선율은 23.5%에 달하며 눈에 띄는 변화를 보였다. 눈가나 입가 주변의 미세한 주름 개선 지표는 20.8% 상승했으며 중력으로 인해 아래로 처진 피부를 위로 끌어올리는 리프팅 효과는 19.6% 개선에 도움을 준 것으로 최종 확인됐다. 겉피부가 아닌 속부터 수분을 촘촘하게 채우는 속 수분 밀도 역시 18.1% 증가하며 탄력부터 수분까지 5대 노화 징후 전반에 걸친 확실한 피부 개선 효과를 수치로 입증해 냈다.

이번 9월 15일 정식 론칭을 앞둔 본셉 NMN 라인은 단일 크림 제품에 국한되지 않고 스킨케어의 모든 단계를 빈틈없이 아우르는 다채로운 품목으로 세밀하게 구성된다. 초미세 휩핑 버블 제형을 채택해 스킨케어 첫 단계에서 피부 활력을 열어주는 휩 퍼스트 에센스와 고함량 원료 1%가 농축되어 피부 탄력 복원을 돕는 앰플이 기초 수분 라인을 탄탄하게 담당한다. 피부 물리적 마사지 효과를 극대화하는 더블 괄사 롤링 세럼과 83%의 보습 영양 포뮬라가 적용된 리페어 톤 앤 결 커버 크림을 비롯해 특수 랩핑 시트를 사용해 고농축 크림을 코팅한 드레싱 크림 마스크 팩까지 총 6종의 기능성 라인업이 전국 다이소 직영 오프라인 매장과 다이소몰에 동시에 대규모 공급된다.

주력 제품인 크림은 매일 아침과 저녁 스킨케어 마지막 단계에서 내용물을 적당량 덜어 피부 결을 따라 부드럽게 펴 바른 뒤 흡수시키는 기초적인 방식으로 사용한다. 5000원 이하의 매우 부담 없는 획기적인 가격으로 매일 집에서 전문적인 데일리 슬로우 에이징 케어를 실현할 수 있어 예전 같지 않은 피부 탄력이나 쉽게 무너지는 피부 컨디션으로 남모를 고민을 앓던 2030 직장인과 학생층의 대대적인 매장 오픈런이 예상된다. 고기능성 활성 원료인 레티놀과 비타민 성분이 배합된 제품 특성상 아침 스킨케어 단계에 바를 경우 반드시 자외선 차단제를 덧발라 피부를 보호해야 하며 고유의 취기나 색상 변화를 막고 최상의 품질 유지를 위해 직사광선과 고온을 피한 서늘한 곳에 보관하는 것이 유리하다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.