차량 230만 대에 '양주시 나리농원' 알렸다…올림픽대로 전광판 12면 홍보

경기 양주시의 대표 관광명소인 나리농원이 서울 올림픽대로 대형 전광판을 통해 수도권 시민들에게 소개됐다.

별도의 광고비 부담 없이 7일간 12개 광고면에 경관 사진을 송출해 약 230만 대의 차량이 통행하는 서울 주요 도로에서 양주의 관광자원을 알렸다.

양주시(시장 정덕영)는 나리농원의 경관 사진을 지난 11월 2일부터 8일까지 7일간 서울 올림픽대로 대형 전광판을 통해 무료 송출했다고 9일 밝혔다.

이번 홍보는 한국지방재정공제회 옥외광고센터가 주관한 ‘우리지역 명소 알리기 사업’ 공모에 선정되면서 추진됐다. 전국 229개 시·군·구를 대상으로 진행된 공모에서 30개 시·군이 선정됐으며, 양주시는 지역의 특색과 고유한 분위기를 담은 대표 관광명소로 나리농원을 홍보 대상에 올렸다.

나리농원 사진은 서울 올림픽대로 노량진~여의도 구간에 설치된 대형 전광판 6기를 통해 송출됐다. 전광판 6기의 총 12개 광고면을 활용해 양주의 대표 관광지 경관을 서울 도심을 오가는 운전자와 시민들에게 선보였다. 공모사업을 통해 광고 매체를 확보하면서 별도의 광고비를 들이지 않고 서울의 주요 교통축을 활용할 수 있었다는 점에서 의미가 있다.

홍보 효과를 가늠할 수 있는 통행량도 눈길을 끈다. 서울시 교통정보시스템(TOPIS)에 따르면 해당 구간의 하루 평균 차량 통행량은 약 33만 대다. 이를 기준으로 하면 7일간 누적 통행량은 약 230만 대에 이른다. 서울 도심과 한강변을 연결하는 주요 도로를 활용해 양주의 관광자원을 폭넓게 노출한 셈이다.

이번 사업은 지역 관광지를 알리는 홍보 방식에도 시사점을 준다. 지방자치단체가 자체 예산으로 대도시 옥외광고 매체를 확보하려면 적지 않은 비용이 필요하지만, 공공기관이 운영하는 홍보 공모사업을 활용하면 비용 부담을 줄이면서 지역 밖 시민들에게 관광자원을 알릴 수 있다. 특히 수도권에 인접한 양주로서는 서울과 수도권 주민들에게 지역의 관광명소를 지속적으로 노출하는 것이 방문 수요를 넓히는 데 도움이 될 수 있다.

나리농원은 양주시를 대표하는 관광명소 가운데 하나로, 지역의 자연경관과 계절별 볼거리를 알리는 데 활용되고 있다. 이번 전광판 홍보는 나리농원의 경관을 시각적으로 전달해 양주가 가진 관광 매력을 수도권 시민들에게 소개하는 기회가 됐다.

양주시는 이번 공모사업 참여를 계기로 지역의 특색을 살린 홍보매체를 적극 발굴하고 관광자원에 대한 대외 홍보를 확대할 계획이다. 단순히 지역 안에서 관광지를 알리는 데 그치지 않고, 유동인구가 많은 외부 교통 거점과 다양한 홍보 채널을 활용해 잠재 방문객과의 접점을 넓힌다는 방침이다.

김경아 양주시 홍보담당관은 “별도 예산 부담 없이 서울의 주요 교통 구간에 양주의 대표 관광지를 소개할 수 있었다”며 “앞으로도 지역의 특색을 살린 다양한 홍보매체를 활용해 양주의 관광 매력을 널리 알리겠다”고 말했다.