하나금융그룹, 춘천 지역 복지시설 개선에 8000만원 지원

지난 6월 강원 춘천에서 열린 골프대회를 통해 모인 기부금 8000만원이 지역 복지 현장에 전달됐다. 하나금융그룹은 노인과 아동·청소년을 위한 시설 개선과 돌봄 서비스 지원에 기부금을 사용한다고 10일 밝혔다.

상금 13억원 골프대회에서 시작된 기부

이번 기부금은 하나금융그룹이 지난 6월 18~21일 강원특별자치도 춘천시 남춘천 컨트리클럽에서 개최한 한국프로골프(KPGA) 투어 '하나은행 인비테이셔널'을 계기로 마련됐다. 당시 대회에는 한국과 일본, 중국을 대표하는 선수들이 참가했으며 총상금은 13억원이었다.

기부금 조성에는 선수들도 참여했다. 참가 선수들이 총상금의 1%인 1300만원을 내놓자 하나금융그룹이 같은 금액을 추가하는 방식으로 2600만원을 마련했다. 여기에 대회 기간 진행한 여러 나눔 행사에서 모은 금액을 합쳐 최종 기부금이 8000만원으로 늘었다.

이처럼 기부자가 내놓은 금액에 기업이나 기관이 일정 비율의 돈을 더하는 방식을 '매칭 그랜트(Matching Grant)'라고 한다. 기부 참여를 유도하면서 지원 규모도 확대할 수 있다는 특징이 있다. 개인이 기부한 금액만큼 기업이 추가 출연하는 방식이 대표적이며, 임직원 모금이나 스포츠 행사 등에도 활용된다.

이번 사례에서는 선수들의 기부금 1300만원이 하나금융그룹의 추가 출연으로 두 배가 됐다. 대회에서 진행한 나눔 행사까지 더해지면서 처음 조성한 공동 기부금보다 최종 지원 규모가 커졌다. 기업이 일정 금액을 일방적으로 후원하는 방식과 달리 대회 참가자가 기부금 마련에 직접 참여했다는 점에서 차이가 있다.

하나은행 인비테이셔널은 2008년 한·중 투어 'KEB 인비테이셔널'로 출발했다. 2018년 현재 명칭으로 개편됐으며 최근에는 아시아 정상급 선수들이 경쟁하는 대회로 운영되고 있다. 올해는 KPGA가 단독 주관하는 방식으로 열렸고 한국을 비롯한 3개국 선수들이 참가했다.

노인 급식시설부터 청소년 교육 공간까지…6개 기관 지원

기부금이 전달되는 곳은 춘천 지역 사회복지기관 6곳이다. 하나금융그룹은 10일 춘천시청에서 전달식을 열고 강원사회복지공동모금회를 통해 지원금을 배분하기로 했다. 수혜 대상은 고령층뿐 아니라 아동과 청소년, 돌봄 서비스를 이용하는 가족까지 포함된다.

먼저 춘천남부노인복지관과 치매전담요양원에는 오래된 시설을 정비하고 급식환경을 개선하는 데 필요한 기자재를 지원한다. 노인복지시설에서 식사는 단순한 한 끼 제공을 넘어 건강관리와 일상생활 유지에 연결되는 서비스다. 급식 설비와 이용 공간의 상태에 따라 식사 준비 과정이나 시설 이용 편의에도 차이가 생길 수 있다.

아동·청소년 시설에는 교육과 여가활동에 필요한 물품이 제공된다. 춘천시청소년문화의집에는 음악 관련 기자재를, 퇴계꿈자람나눔터에는 도서와 교구 등을 지원한다. 돌봄 공간의 환경을 개선하는 사업도 함께 추진해 어린이와 청소년들이 시설을 보다 편리하게 이용하도록 할 계획이다.

춘천시아이돌봄지원센터와 춘천시가족센터에는 교육용 기자재와 돌봄 종사자 역량 강화 프로그램을 지원한다. 이들 기관은 아동 돌봄과 가족 지원 서비스를 담당하는 곳으로, 종사자의 교육과 업무 역량은 서비스 운영에 중요한 요소다. 이용자가 머무는 공간뿐 아니라 서비스를 제공하는 인력에 대한 투자도 포함된 셈이다.

지원 내용은 기관별로 다르다. 노인시설에는 급식 설비와 시설환경 개선을, 청소년시설에는 교육 물품과 활동 공간 정비를, 가족 관련 기관에는 종사자 교육과 프로그램 운영을 중심으로 재원을 배분한다.

기부금을 전달받는 강원사회복지공동모금회는 지역사회 복지사업에 필요한 재원을 모으고 배분하는 역할을 맡는다. 사회복지공동모금회법은 모금 재원을 객관적인 기준에 따라 공정하게 배분하고 결과를 공개하도록 규정한다. 기부자는 관련 규정에 따라 지원 지역이나 대상, 용도를 지정할 수도 있다.

노인 인구 23.7%인 춘천…지역 돌봄 수요도 중요한 과제

춘천은 고령 인구 비중이 20%를 넘는 초고령사회에 해당한다. 춘천시가 지난 5일 공개한 주민등록 인구 현황에 따르면 2026년 10월 말 기준 내국인 인구 28만 4762명 가운데 65세 이상은 6만 7503명이다. 전체의 약 23.7%로 주민 네 명 중 한 명에 가까운 수준이다.

65세 이상 주민은 한 달 전보다 204명 증가했다. 고령 인구가 늘어날수록 식사 지원과 건강관리, 일상생활 보조 등 지역 복지서비스의 중요성도 커진다. 특히 거동이 불편하거나 지속적인 돌봄이 필요한 고령층에게는 생활권 안에서 이용할 수 있는 복지시설과 서비스가 중요한 기반이 된다.

정부도 지역 중심 돌봄 체계를 확대하고 있다. 올해 3월 27일부터 '의료·요양 등 지역 돌봄의 통합지원에 관한 법률'이 시행되면서 노인과 장애인 등을 대상으로 한 지역사회 통합돌봄 사업이 전국에서 본격적으로 운영되고 있다. 의료와 요양, 일상생활 지원 등을 개별적으로 제공하는 데 그치지 않고 대상자의 필요에 맞춰 연계하는 제도다.

보건복지부가 지난 7월 발표한 시행 100일 운영 현황에서는 전국 229개 기초자치단체에서 4만 6215명이 통합돌봄을 신청했고, 이 가운데 3만 7304명이 서비스를 연계받은 것으로 집계됐다. 지원 대상자 한 명당 연계된 서비스는 평균 3.3건이었다. 서비스 유형별로는 일상생활 돌봄이 43.1%로 가장 큰 비중을 차지했다.

이번 하나금융그룹의 기부사업은 정부의 통합돌봄 사업과는 별개다. 다만 지역에서 일상생활을 유지할 수 있도록 돕는 복지환경을 개선한다는 점에서 방향이 맞닿아 있다. 노인 급식시설과 돌봄 공간, 서비스 종사자 교육을 지원하면 해당 기관이 제공하는 복지서비스의 기반을 보완할 수 있다.

금융권 스포츠 후원, 지역사회 기부로 이어져

금융회사가 주최하는 스포츠 대회는 선수 지원과 브랜드 홍보뿐 아니라 사회공헌 활동을 진행하는 통로로도 활용되고 있다. 선수들의 상금 일부를 기부금으로 적립하거나 관람객이 참여하는 행사를 통해 재원을 마련하는 방식이 대표적이다. 대회가 열린 지역에 기부금을 돌려주는 사례도 이어지고 있다.

하나금융그룹은 지난해에도 같은 대회를 통해 지역사회 지원금을 마련했다. 2025년 경기도 안산에서 열린 하나은행 인비테이셔널을 계기로 조성한 8000만원을 안산 지역 고용 취약계층 지원에 사용했다. 당시에는 장애인과 중장년층 등의 자립을 돕는 디지털 교육과 취업 지원 프로그램이 주요 지원 대상이었다.

지난해 안산에서는 취업과 자립에 필요한 교육을, 올해 춘천에서는 복지시설과 돌봄 환경을 지원하는 방식으로 사업 내용이 달라졌다. 같은 골프대회에서 마련한 기부금이더라도 개최 지역의 복지 수요에 따라 지원 대상을 달리 정한 것이다.

다른 금융그룹에서도 스포츠와 기부를 연결하는 활동이 진행되고 있다. 신한금융그룹이 주최한 2026년 제42회 신한동해오픈에서는 9번 홀에 '채리티 존'을 설치해 선수의 공이 지정 구역에 안착할 때마다 기부금을 적립했다. 관람객에게 판매한 '희망나눔쿠폰'의 수익금도 기부에 사용했다.

신한동해오픈의 희망나눔캠페인은 2008년 시작됐다. 대회에서 컷을 통과한 선수들이 상금 일부를 자발적으로 기부하는 방식으로 운영되며 대회 관계자와 관람객도 참여한다. 이처럼 스포츠 행사에 기부 프로그램을 결합하면 주최 기업과 선수는 물론 관람객까지 사회공헌 활동에 참여할 수 있다.

지역사회에 전달된 기부금의 성과는 실제 사용 과정에서 확인할 수 있다. 시설에 필요한 기자재가 적절하게 공급되는지, 교육 프로그램이 계획대로 운영되는지, 지원 이후 이용환경이 얼마나 개선되는지 등이 중요한 부분이다. 단순한 기부금 총액뿐 아니라 사용 목적과 지원 결과를 확인하는 일도 필요하다.

이날 춘천시청에서 열린 전달식에는 이호성 하나은행장과 육동한 춘천시장, 강원사회복지공동모금회 및 복지기관 관계자들이 참석했다. 이 행장은 스포츠를 통해 마련한 기부금을 개최 지역에 환원하는 활동을 이어가겠다는 뜻을 밝혔다. 육 시장도 이번 지원이 춘천의 복지시설 환경과 돌봄 서비스 개선에 도움이 될 것이라며 감사를 전했다.