이호선・오은영・이동진 싹 다 제치고…전문가 방송인 '평판 1위'등극한 여성 정체

국내 전문가 방송인 가운데 포털 검색량 상위 30인을 한 줄로 세웠더니, 오랜 시간 이름값을 쌓아온 얼굴들이 정상 아래로 줄줄이 밀려났다. 지난달 한 달 동안 쌓인 온라인 빅데이터는 2억 7439만 4729건에 달했다. 이 숫자의 맨 위에 선 인물은 선수에서 지도자로 활동 영역을 넓히며 대중 앞에 새로 선 사람이었다. 빅데이터 평가 기관 아시아브랜드연구소가 최근 발표한 K-브랜드지수 전문가 엔터테이너 부문 순위를 10위부터 거꾸로 짚어본다.

10위 장성철

톱10의 마지막 칸은 장성철이 차지했다. 아시아브랜드연구소는 장성철이 시사 해설 분야에서 쌓은 인지도로 톱10에 들어섰다고 밝혔다. 순위 대상은 포털사이트 검색량 상위 30인이다. 10위는 후보 30인의 3분의 1에 해당하는 자리다. 부문 이름은 전문가 엔터테이너지만 활동 무대는 한 곳에 묶이지 않는다. 연구소는 방송과 스포츠 예능, 유튜브, 시사 해설 등으로 활동 채널이 갈라지고 있다고 짚었다. 시사 해설가가 방송인 순위표 10위권에 든 것도 이 흐름 위에 있다.

9위 손종원

바로 위에는 8위 홍혜걸, 바로 아래에는 10위 장성철이 있다. 순위를 가른 재료는 이용자가 일상에서 자발적으로 반응한 검색 기록과 콘텐츠 소비 같은 디지털 데이터다. K-브랜드지수는 대한민국 대표 브랜드를 표방하는 평가 체계로, 이런 디지털 데이터를 종합적으로 반영한다는 점에서 브랜드 평가의 새로운 이정표로 평가받는다. 손종원은 이 방식으로 산출한 30인 순위에서 9번째 자리에 이름을 올렸다.

8위 홍혜걸

해당 순위에는 짚어둘 조건이 하나 붙는다. 오프라인 수치가 반영되지 않은 온라인 인덱스라는 점이다. 현장에서 쌓인 반응은 점수에 들어가지 않고, 검색과 콘텐츠 소비로 온라인에 남은 기록만 집계됐다. 홍혜걸의 8위도 온라인 기록만으로 매겨진 자리다. 개별 인덱스 정보와 세부 자료는 아시아브랜드연구소 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있어, 순위표 뒤의 숫자가 궁금한 독자는 두 곳에서 원자료를 열어볼 수 있다.

7위 김창옥

소통·강연 분야에서 쌓은 인지도로 톱10에 진입했다는 것이 연구소의 설명이다. 류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 전문가 엔터테이너 시장을 두고 "전문 지식을 대중이 소비하는 콘텐츠로 전환하는 역량이 브랜드 경쟁력을 좌우하는 구조"라고 밝혔다. 류 센터장은 "전문 분야의 신뢰도를 유지하면서 대중의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 선보이는 역량이 차별화의 관건이 되고 있다"고도 짚었다. 강연으로 이름을 쌓은 김창옥의 7위는 이 기준에 놓인 결과다.

6위 정일영

6위 정일영은 5위 이동진과 7위 김창옥 사이에 자리했다. 순위 산출에 쓰인 데이터 범위는 10월 1일부터 10월 31일까지 31일이다. 발표된 총 건수 2억 7439만 4729건을 31일로 나누면 하루 약 885만 건, 후보 30인으로 나누면 1인당 약 915만 건이 쌓인 셈이다. 다만 이 수치는 산술 평균이며, 개인별 건수는 발표문에 담기지 않았다. 대상 분야는 인문·과학·심리·요리·스포츠 등으로 서로 성격이 다른 전문가가 한 표에 올랐다.

5위 이동진

헤드라인에 오른 세 이름 가운데 가장 낮은 순위가 이동진의 5위다. 이호선은 4위, 오은영은 2위에 올라 있다. 5위는 톱10 정중앙에 해당한다. 위로는 4위 이호선, 아래로는 6위 정일영이 붙어 있다. 순위권 중반은 한 칸 차이로 자리가 바뀌는 구간이어서, 검색량 흐름이 조금만 달라져도 이름의 위치가 움직인다. 연구소가 공개한 것은 순위와 총 데이터 규모이며, 5위와 4위 사이의 건수 격차는 공식 홈페이지의 세부 자료에서 따로 확인해야 한다.

4위 이호선

TOP3 문턱 직전에서 멈춘 자리다. 바로 위에는 3위 장항준, 2위 오은영이 버티고 있다. 연구소는 이번 결과가 기존 명성에 새로운 활동과 콘텐츠 경쟁력이 더해질 때 디지털 브랜드 순위가 갈린다는 점을 보여준다고 설명했다. 이름값만으로 순위가 고정되지 않고, 한 달 동안 어떤 콘텐츠로 얼마나 소비됐는지가 곧바로 점수에 반영되는 구조라는 뜻이다. 이호선은 이 구조 안에서 4위를 지켰다.

3위 장항준

장항준은 오은영과 나란히 선두권을 유지했다고 연구소는 밝혔다. 해당 부문 상위 3인 가운데 2명이 기존 선두권을 지킨 셈이어서, 순위표 윗부분은 큰 변동 없이 굳어진 모양새다. 30인의 후보 가운데 3위는 상위 10분의 1에 해당한다. 장항준은 10월 한 달간 쌓인 검색과 콘텐츠 소비 기록에서 오은영 바로 아래, 이호선 바로 위 자리를 차지했다.

2위 오은영

오은영의 2위는 헤드라인에 오른 세 이름 중 가장 높은 순위다. 그럼에도 정상은 아니었다. 연구소는 오은영과 장항준이 각각 2위와 3위에 오르며 선두권을 유지했다고 밝혔다. 2위라는 숫자는 후보 30인 가운데 한 명만 앞섰다는 뜻이다. 1위와의 건수 격차는 발표문에 공개되지 않았다. 오은영을 앞선 1위는 기존 명성이 아니라 새로 시작한 활동으로 검색량을 끌어올린 인물이다.

대망의 1위 김연경

정상 등극의 배경으로 연구소는 '신인감독 시즌2'를 꼽았다. 김연경은 선수에서 지도자로 활동 영역을 넓히며 대중적 관심도를 끌어올렸고, 그 결과가 전문가 엔터테이너 부문 1위로 나타났다. 류원선 센터장은 해당 결과가 기존 명성에 더해 새로운 활동과 콘텐츠 경쟁력이 디지털 브랜드 순위를 갈라놓는다는 점을 보여준다고 설명했다.

순위를 끌어올린 프로그램은 '신인감독 김연경2'다. 오는 15일 오후 9시 10분 방송되는 6회에서 김연경 감독의 '필승 원더독스'(이하 원더독스)가 실업팀 전통강호 '포항시체육회'와 맞붙는다. 연출은 권락희, 최윤영, 이재우, 오예나, 윤동욱, 조예은, 정철희가 맡았다. 원더독스는 앞서 일본 명문 슈지츠 고교를 꺾은 데 이어, V-리그 최다 우승팀 '흥국생명 핑크스파이더스'를 상대로 혈투 끝에 승리해 2연승 무패를 기록 중이다.

상대 '포항시체육회'는 실업팀 리그에서 전승 우승을 차지한 팀이다. 프로팀을 상대로 승리를 거둔 경험이 있고, 실업팀 최초로 프로 무대에 선수를 배출할 만큼 선수층이 두텁다. 다른 팀 감독들의 견제까지 받는 팀이어서, 김연경 감독과 원더독스 선수들은 맞대결 소식에 긴장감을 감추지 못한다.

포항시체육회를 이끄는 김윤혜 감독은 창단 때부터 팀을 맡아온 22년 차 지도자다. 선수들과 함께 합숙하며 훈련부터 일상까지 같이해 팀워크를 다져왔다. 김윤혜 감독은 "이길 수 있을 것 같습니다. 팀이 무섭지 개인이 무서운 건 아니거든요"라며 팀에 대한 믿음을 드러냈다. 배구에 대한 남다른 몰입으로 '배친자'라는 별명까지 얻은 인물이다.

상대 코트에는 낯익은 얼굴도 선다. 포항시체육회 소속으로 호흡을 맞춰온 원더독스 2기 리베로 채선아와 미들 블로커 이호빈이 상대 팀 선수로 나선다. 한 팀에서 동고동락한 동료와 맞서는 경기다. 원더독스가 프로팀도 꺾은 실업 강호의 조직력을 넘으면 3연승이 된다.