“결혼했고 나이는…” '남대문 스카프 아저씨', 개인정보 싹 다 밝혔다

최근 화제의 인물로 떠오른 일명 ‘남대문 스카프 아저씨’가 라이브 방송을 통해 그동안 손님들이 궁금해하던 자신의 나이와 가족 관계, 장사 이력을 솔직하게 공개해 이목을 집중시켰다.

서울 남대문시장에서 스카프를 판매하는 상인 A 씨는 최근 자신의 사회관계망서비스(SNS)에서 진행한 라이브 방송에서 “결혼했고 슬하에 딸이 둘 있다”며 가족 관계를 밝혔다. 이어 “나이는 마흔넷”이라며 “지금의 터전인 ‘한양사’에서 10여 년간 잡화를 팔며 이것저것 장사를 해왔다”고 자신의 이력을 전했다.

A 씨는 지난 세월을 회상하며 “의류부터 모자, 잠옷까지 사람 빼고는 다 팔아본 것 같다”며 “어머님들과 이야기를 나누다 보면 귀엽다고 하나씩 사주시곤 했다”고 말했다. 또한 “가격 대비 싸게 많이 팔았다”면서 “많이 응원해 주시고 기분 좋게 웃어주셔서 진심으로 감사드린다. 어디에 어떻게 감사 인사를 전해야 할지 몰라 이렇게나마 마음을 전한다. 이 모든 것이 운인 것 같다”며 겸손한 소감을 밝혔다. 그러면서도 “마냥 좋아할 수만은 없고, 또 제가 해야 할 일을 묵묵히 찾을 것”이라고 덧붙이며 본업에 대한 의지를 다졌다.

방송을 접한 누리꾼들은 뜨거운 응원을 보냈다. 온라인에는 “본인은 운이라 말하지만 운도 준비된 자만이 누릴 수 있는 행운이다”, “욕심 없이 유쾌하게 최선을 다하며 살아가는 모습이 보기 좋다”, “손님들을 대하는 진심이 통한 결과”라는 등의 호평이 잇따랐다.

이런 인기는 실제 수치로도 증명되고 있다. A 씨가 운영하는 유튜브 채널 ‘남대문 다다구리’는 지난 12일 기준 구독자 10만 명을 돌파하며 ‘실버 버튼’ 달성을 눈앞에 뒀다. 아울러 A 씨가 개설한 네이버 스마트스토어 역시 13일 오후 1시 기준 관심 고객 수가 2만 3000명에 육박했으며 등록된 판매 상품들이 연이어 품절 사태를 빚는 등 폭발적인 반응을 얻고 있다.

‘남대문 스카프 아저씨’로 불리는 A 씨는 서울 남대문시장 중앙상가 인근 골목에 위치한 잡화 매장 ‘한양사’의 상인이다. 스카프와 머플러, 손수건 등을 주로 취급하며 주력 상품인 스카프를 6장에 1만 원이라는 파격적인 가격에 판매하고 있다. 수십 년간 어머니와 함께 남대문시장에서 장사를 이어온 베테랑 상인으로 과거 잠옷 등을 판매하던 시절부터 특유의 유쾌한 입담으로 두터운 단골층을 형성해 왔다. 최근에는 ‘스카프리오(스카프+디카프리오)’, ‘스은우(스카프+차은우)’, ‘남대문 임영웅’ 등 재치 있는 별명까지 얻으며 대중적인 인기를 누리고 있다.

전국적인 신드롬의 배경에는 SNS 숏폼 영상의 확산과 SBS ‘생활의 달인’ 등 지상파 방송 출연이 자리하고 있다. 오프라인 전통시장 매장에서 시작된 입소문이 숏폼과 유튜브를 거쳐 온라인 커머스 완판 행진으로까지 이어지는 이례적인 성공 경로를 밟은 셈이다.

무엇보다 인기의 핵심 비결은 기존의 상식을 깨는 독보적인 화법에 있다. 적극적인 호객 행위와 구매 권유가 일반적인 여느 전통시장 상인들과 달리 그는 오히려 손님들의 구매를 극구 뜯어말린다.

손님들은 A 씨의 구수한 타박과 핀잔을 들으면서도 이를 불쾌해하기는커녕 유쾌한 만담으로 받아들인다. 사장이 말릴수록 손님들이 오히려 지갑을 열고 긴 줄을 서는 역설적인 현상이 빚어지고 있다. 유통업계와 대중문화계에서는 방문객들이 6장에 1만 원이라는 가성비 높은 제품만을 구매하는 것이 아니라 사장의 재치 있는 잔소리를 직접 듣고 함께 웃으며 스트레스를 해소하는 일종의 ‘체험형 엔터테인먼트’로 소비하고 있다는 분석을 내놓는다. 실제로 한양사 매장 앞은 물건을 흥정하는 일반 시장 풍경보다 사장과 손님이 유쾌하게 소통하는 아이돌 팬미팅 현장에 가깝다는 평가를 받고 있다.