우리 주변에서 볼 수 있는 기발한 '넛지 효과' 5개
2017-10-12 12:00
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미국 시카고대 부스경영대학원 교수 리처드 탈러는 2017년 노벨 경제학상을 수상했다.

미국 시카고대학교 부스경영대학원 교수 리처드 탈러(Richard Thaler·72)는 2017년 노벨 경제학상을 수상했다.
그는 행동경제학의 대가다. 행동경제학은 경제를 인간의 심리와 엮어 풀어내는 학문이다. 2009년에 출판되어 베스트셀러로 등극한 그의 저서 '넛지(Nudge)'엔 그의 행동경제학을 이해하는 힌트가 담겨 있다.
넛지는 '팔꿈치로 슬쩍 찌르다', '주의를 환기하다'라는 뜻이다. 탈러 교수는 이를 '타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입'으로 정의했다. '넛지 효과'란 일상에서 사람을 설득하거나 권유할 때 직접적이고 단호한 방식이 아닌 부드럽고 자연스러운 개입을 의미한다.
우리 일상에서 만날 수 있는 넛지 효과 사례를 모아봤다.

남자 화장실 소변기
남자 소변기에 ‘넛지(Nudge)’ 효과 적용 남자 화장실 소변기 주변은 항상 지저분하다. 아무리 교육을 시켜도, 가위 같은 살벌한 경고문을 붙여놔도 소용이 없다. "남자가 흘리지 않아야 할 것은 ...
송길태에 의해 게시 됨 2013년 10월 28일 월요일
(여성들은 잘 모르는) 남자들에겐 가장 흔한 넛지 효과다. 남성이 소변을 볼 때 소변은 사방으로 튀기 쉽다. 가장 튀지 않는 안전한(?) 지점에 소변을 보면 튀는 걸 최소화할 수 있다. 파리 스티커를 그 지점에 붙여 놓으면 남성들은 본능적으로 파리에 조준한다. 이 넛지 효과는 화장실에서 소변 튀는 걸 억제할 수 있으며 화장실 위생을 지킬 수 있다.
화장실 냅킨 통
행동을 유도하는 재밌는 방법, 넛지https://t.co/KQvVggw5uz넛지는 사람들로 하여금 어떤 행동을 선택하게 만드는데요. 자연스러운 참여를 유도해 긍정적인 효과를 가져오는 넛지 디자인은 이미 많은 기관들이나 정책에 사용되고 있습니다. pic.twitter.com/yoq0XOD2rZ
— ㅍㅍㅅㅅ (@ppsskr) 2017년 4월 10일
누구나 화장실에서 손을 씻은 후 무심코 냅킨을 잔뜩 뽑아 쓰기 쉽다. 위와 같은 냅킨 통 디자인은 지구를 상기시켜 자연스럽게 환경보호를 떠오르게 한다. 냅킨을 뽑는 사람은 환경보호를 생각하게 되며 한 장이라도 덜 뽑아 쓴다.
실내
자연스러운 참여와 긍정적 효과를 만드는 넛지 디자인은 생활 속 환경 문제점을 일깨우며 좋은 습관을 만들어줍니다. 자발적 행동 변화, '넛지 디자인' 사례를 소개합니다. http://t.co/7kJs5QrBio pic.twitter.com/o8pdcYsLs5
계단
A great #nudge to increase activity by using the stairs A clever method of nudging individuals to be active and take the stairs #nudge
에스컬레이터 대신 계단을 이용하면 에스컬레이터에 드는 에너지를 줄일 수도 있고 계단을 오르내리는 사람들 건강에도 좋다. 무작정 계단으로 걸으라는 조언은 사람들에게 와닿지 않는다. 대신 계단을 꾸며 놓으면 어떨까? 저렇게 꾸며진 계단은 누구나 한 번쯤 걷고 싶어진다.
쓰레기통
Kot Sıfır(@kot0com)님의 공유 게시물님,
근처에 쓰레기통이 있어도 길바닥에 쓰레기를 버리는 사람들이 꼭 있다. 위 사진은 영국 환경 자선단체 '허버브(Hubbub)'에서 설치한 담배꽁초 쓰레기통이다. 이 쓰레기통은 설문조사를 활용했다. 담배꽁초 쓰레기통 옆엔 축구선수 호날두와 메시 중 최고의 선수가 누구냐는 질문이 써있다. 사람들은 소중한 한 표를 행사하기 위해 열심히 담배꽁초를 쓰레기통 안에 버렸다.서울 홍대 지하철역 인근에 등장한 ‘미니 환경미화원’ 왜?https://t.co/DPIShjtNvx pic.twitter.com/HFKIUevWKl
— 한겨레 (@hanitweet) 2017년 4월 25일
이 넛지 디자인은 인간적인 면을 더했다. 쓰레기가 자주 버려지는 장소에 환경미화원의 사진을 걸었다. 환경미화원 사진은 쓰레기를 함부로 버리는 사람들에게 죄책감을 유발한다. '쓰레기 버리지 마시오' 같은 문구를 써 붙이는 것보다 쓰레기 투기를 막는 데 훨씬 더 효과적이다.
도로
"아이들을 지켜주고 싶었습니다."어린이 #교통사고 를 예방하는 착한 아이디어,#옐로카펫 을 아시나요? ????#화성시 에 설치된 옐로카펫은 몇 개⁉정답은 > https://t.co/FOxfj4QFIC pic.twitter.com/EjwI2heFGh
“넛지(Nudge)" 양육. 부산에 있는 광안대교 곡선부에서 사고가 잦다. 긴 직선 구간에 갑자기 급커브 구간이 나타나면서 사고가 나면 대형사고로 이어지기 일쑤다. 이에 부산시설공단에서 감속 운전을 유도하기 위...
좋은부모 되기에 의해 게시 됨 2014년 10월 21일 화요일
커브가 심한 광안대교 위에서 일어나는 차선 변경은 교통사고를 일으키기 쉽다. 이런 위험을 예방하기 위해 차선마다 빨간 줄을 그어놨다. 운전자는 되도록 이 빨간 선을 따라 주행하게 되며 차선 변경을 지양하게 된다.