벤츠·아우디·볼보 다 아니었다…이번 달 '외제차 브랜드평판' 1위 한 자동차 (정체)

수입차 브랜드 ‘12월 브랜드평판' 순위가 발표돼 이목을 끌고 있다.

한국기업평판연구소가 30일 발표한 내용에 따르면 '12월 수입차 브랜드평판' 순위는 2위 벤츠, 3위 쉐보레, 4위 폭스바겐, 5위 아우디 등을 다 제치고 1위에는 BMW가 이름을 올렸다.

한국기업평판연구소는 지난달 30일부터 이달 30일까지 수입차 브랜드 빅데이터 3119만2957개를 취합해 소비자들의 행동을 분석했다.

'수입차 브랜드평판 2022년 12월 브랜드평판' 25위까지 전체 순위는 BMW, 벤츠, 쉐보레, 폭스바겐, 아우디, 혼다, 포드, 볼보, 인피니티, 렉서스, 포르쉐, 닛산, 랜드로버, 토요타, 재규어, 푸조, 링컨, 캐딜락, 람보르기니, 벤틀리, 마세라티, 롤스로이스, 크라이슬러, 시트로엥, 미니 순으로 나타났다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "수입차 브랜드평판 2022년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, BMW 브랜드가 1위를 기록했다"고 밝혔다.

그러면서 "수입차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 수입차 브랜드 빅데이터 3703만4621개와 비교하면 15.77% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 23.28% 하락, 브랜드소통 0.21% 하락, 브랜드확산 24.95% 하락했다"고 설명했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다.

브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하였다. 수입차 브랜드에 대한 브랜드평판 빅데이터 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출하였다.

한편 BMW코리아는 최근 BMW 7시리즈 첫 순수전기 모델 '뉴 i7'을 선보였다. BMW코리아는 국내 전기차 인프라를 확대하면서 수입차 업계 내에서 주도권을 강화하는 데 주력하고 있다. 내년에는 1000기 이상의 충전기를 전국에 구축한다는 방침을 내놓기도 했다.