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이것이 '오리온 초코파이'의 위엄이다

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  • • 베트남에선 제삿상에 오를 정도의 위치
  • • 뛰어난 맛·품질로 中서도 독보적 인기
오리온 초코파이가 4년 연속 ‘중국 브랜드 파워 지수’ 1위에 선정됐다. / 오리온

베트남에선 제삿상에 오를 정도의 위엄을 자랑하는 오리온 초코파이. 오리온은 자사 제품 초코파이가 중국 대표 기업 브랜드 연구 기관인 ‘Chnbrand’가 발표하는 ‘2019년 중국 브랜드 파워 지수(C-BPI)’ 파이 부문 1위에 선정됐다고 16일 밝혔다.

오리온 초코파이는 중국에서 '하오리요우 파이'(好麗友∙派)로 불리며 사랑받고 있다. 이번 평가에서 오리온은 1000점 만점에 654점을 받아 4년 연속 파이 부문 1위에 올랐다. 

중국 브랜드 파워 지수는 중국에서 판매되는 176개 품목 8700여 개 브랜드를 대상으로 소비자들의 충성도, 선호도, 인지도 등을 측정하는 평가 시스템이다. 평가 지수가 높을수록 중국 소비자의 구매와 입소문으로 직결돼 중국에서 브랜드 성장성이 높다고 예측한다.

오리온 초코파이는 중국에서 ‘좋은 친구’라는 뜻의 ‘하오리요우(好麗友)’ 브랜드로 25년 넘게 중국 소비자들에게 신뢰와 친근감을 주며 믿고 먹을 수 있는 과자로 인식을 굳혔다. 

최근에는 중국에서 SNS 인증 문화가 발달하며 재미있게 제품을 즐기는 소비자들이 늘고 있다는 점에 착안해 펀(fun) 콘셉트의 이색 패키지를 선보여 젊은 중국 소비자들과 적극 소통하고 있다. 

새콤달콤한 맛을 좋아하는 중국 여성의 입맛에 맞춰 ‘초코파이 딸기’를 선보이는 등 브랜드 라인업을 확대하며 중국 국민 파이로서 입지를 한층 굳히고 있다.

오리온 관계자는 “초코파이가 중국 소비자들에게 ‘파이’하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드임이 다시 한번 확인됐다”며 “뛰어난 맛과 품질력을 바탕으로 대한민국이 낳은 최고의 글로벌 브랜드 명성을 이어나갈 것”이라고 말했다.

이재윤 기자 jebowant@wikitree.co.kr

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