제이에스티나, BE A JOELLE 캠페인 오픈…김연아 & 크리스티나 피메노바 두 뮤즈의 만남 눈길
2019-08-23 10:17
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피겨 스케이팅으로 전 세계를 제패했던 김연아
‘세상에서 제일 예쁜 소녀’ 크리스티나 피메노바
제이에스티나는 이탈리아 공주이자 불가리아 여왕이었던 ‘조반나’를 브랜드 초창기 뮤즈로 삼았다, 이번에는 밀레니얼 세대를 대변하는 가상 인물 ‘조엘’을 새로운 뮤즈로 누구나 이 시대의 조엘이 되어 나만의 방식으로 당당하게 자신을 표현하자는 메시지를 담은 ‘BE A JOELLE(비 어 조엘)’ 캠페인을 펼친다.
본 캠페인의 첫 스타트를 끊은 이번 광고 비주얼은 김연아와 함께 브랜드 뮤즈로 활동하고 있는 크리스티나 피메노바가 함께한 점이 시선을 사로잡는다. 피겨 스케이팅으로 전 세계를 제패했던 김연아와 ‘세상에서 제일 예쁜 소녀’로 이름을 알리기 시작해 세계적인 모델 및 배우로 성장하고 있는 크리스티나 피메노바. 각자의 영역에서 글로벌한 입지를 다지고 있는 두 뮤즈가 제이에스티나의 조엘이 되어 함께 전하는 메시지가 눈길을 끈다.
이번 캠페인과 함께 브랜드 리뉴얼 후 출시한 19FW시즌 신상품도 주목을 받고 있다. 새로운 티아라 심볼과 J 이니셜을 활용한 주얼리부터 키치한 디자인과 네온스톤 주얼리까지 뉴 제이에스티나만의 감성이 가득한 ‘조엘(Joelle)’ 컬렉션을 메인으로 별을 모티브로 한 루체르나(Lucerna), 십자가를 모티브로 한 젠더리스 주얼리 크로체(Croce) 컬렉션을 선보인다. 또한, 출시 후 높은 판매율을 기록하며 제이에스티나의 시그니처 컬렉션으로 자리잡은 ‘미오엘로(Mioello)’는 이번 시즌 흔들리는 댄싱스톤에 다양한 컬러의 스톤을 적용시켜 선택의 폭을 넓힌다.
한편, 제이에스티나의 새로운 캠페인 ‘BE A JOELLE(비 어 조엘)’은 다음주 공개 예정인 김연아의 티저 영상을 시작으로 ‘김연아의 BE A JOELLE(비 어 조엘)’과 ‘크리스티나 피메노바, 현우석, 김다솜이 함께한 BE A JOELLE(비 어 조엘)’ 두 가지 버전의 광고 영상을 오픈할 예정이다. 모든 제이에스티나의 캠페인은 제이에스티나 공식 유튜브와 공식 인스타그램에서 자세히 볼 수 있으며, 광고 속 주얼리는 전국 제이에스티나 주얼리 매장 및 공식 온라인 쇼핑몰에서 만나 볼 수 있다.
