빼빼로데이 분위기가 뭔가 심상찮다… 작년과 확실히 다르다
2019-11-11 16:03
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불매운동 등 영향으로 매출 크게 감소한듯
“롯데만 배불리는 날” 부정적인 인식 확산
“사람들이 질려서 그런 건지, 상술이라고 느낀 건지, 경제침체 때문인지, 사회가 삭막해진 건지…. 빼빼로데이 자체가 없어진 느낌이 든다.”
빼빼로데이인 11일 인터넷 커뮤니티 네이트판에 올라온 한 누리꾼의 글이다. 빼빼로데이 분위기가 뭔가 심상치 않다는 이 누리꾼의 글은 현실을 얼마나 반영하고 있을까.
빼빼로데이는 편의점의 최고 대목이다. 남녀 한쪽만 초콜릿이나 사탕을 주는 밸런타인데이나 화이트데이와는 달리 서로 빼빼로를 주고받는 까닭에 매출액이 높아지기 때문이다. 빼빼로처럼 생긴 과자의 점유율을 80% 이상 차지하고 있는 롯데제과의 2017년 빼빼로 매출은 950억원이다. 그리고 이 가운데 빼빼로데이 시즌 매출이 무려 538억원을 차지한다.
그런데 네이트판 회원이 말한 대로 올해 빼빼로데이 분위기는 뭔가 좀 이상하다. ‘불매운동’ 때문이다. 상당수 소비자가 롯데를 불매운동 대상으로 지목한 탓에 빼빼로 제조사이자 빼빼로데이 특수 때 빼빼로 매출의 절반가량을 올리는 롯데제과를 아쉽게 만들고 있다.
실제로 인터넷 커뮤니티에선 “롯데 배불리는 일이라서 사 먹기도 싫다” “일본과자 포키를 그대로 베낀 빼빼로를 팔려고 만든 행사” 등의 글을 심상찮게 발견할 수 있다.
편의점이나 마트도 소비자들의 이 같은 감정을 의식하고 있다. GS25가 빼빼로데이 단일 행사를 여는 대신에 ‘하나더데이’를 운영하는 점, 이마트24가 빼빼로데이 대신 ‘스윗 데이’라는 명칭을 쓰는 점 등에서 업계가 롯데 불매운동을 의식하고 있다는 것을 짐작할 수 있다.
빼빼로데이가 한국 제과업계 전체가 아니라 롯데제과란 특정 기업의 배만 불리는 날이라는 부정적인 인식 또한 빼빼로 판매 감소로 이어지고 있다.
한 편의점 업주는 “빼빼로데이 매대를 설치하긴 했지만 불매운동 탓인지 빼빼로가 예년보다 잘 안 팔린다”라면서 “작년보다 빼빼로 매출액이 절반 넘게 줄어든 것 같다”라고 말했다.
일부 소비자 사이에선 빼빼로데이를 ‘가래떡데이’로 바꾸자는 움직임도 일고 있다. 빼빼로보단 가래떡을 주고받는 게 훨씬 ‘힙’하다는 분위기가 일부 소비자에게 형성돼 있는 것도 빼빼로 판매에 악영향을 미치는 요인으로 보인다.
이에 대해 롯데제과 관계자는 “판매처에서 얼마나 빼빼로가 팔리는지는 다음 달 중순이 돼야 알 수 있다”라면서도 “공급량 자체는 예년과 비슷한 것으로 알고 있다”고 말했다.