‘대전 꿈씨패밀리’ 도시마케팅, 대통령상 수상…지방자치 브랜딩의 새 모범

행정안전부와 한국일보가 공동 주관하는 이번 경영대전은 전국 지자체의 창의적 정책을 평가해 시상하는 권위 있는 플랫폼으로, 이번 수상은 대전시가 추진한 도시 브랜드 및 관광 활성화 전략이 전국적인 우수 사례로 자리매김했음을 의미한다.

대전시는 산하기관과 협업을 통해 관광, 콘텐츠, 온라인홍보, 디자인 등 약 130여 개 과제를 추진해 도시 브랜드 가치와 지역 경제에 실질적인 기여를 해왔다는 평가를 받았다. 특히 꿈씨패밀리 굿즈는 출시 2년 만에 160종 이상으로 확대되었고, 올해 8월까지 약 16억 원의 판매고를 올리는 등 도시 방문객을 겨냥한 지역상품으로 안착했다.

'꿈씨패밀리'는 1993년 대전엑스포 마스코트 '꿈돌이'를 현대적으로 재해석해 2023년 말 새롭게 선보인 캐릭터로, 단순 홍보용을 넘어 민관 협업과 도시생활 전반에 녹여낸 것이 특징이다. 시는 이를 기반으로 꿈돌이 테마 택시, 도시철도 디자인, 프로스포츠 구단 연계 등 다양한 콘텐츠를 연계한 체류형 관광 모델을 확장하고 있다.

이번 수상은 대전에서 개최된 『2025 지역경제 혁신박람회』 개막행사와 함께 진행돼 더욱 주목을 받았다. 행사장에서는 꿈돌이 라면과 막걸리, 꿈씨 통장 등 다양한 연계상품이 현장 판매됐고, 라이브커머스와 오픈마켓도 운영돼 지역 소비시장에도 활력을 더했다.

이장우 대전시장은 “이번 수상은 대전시민과 행정이 함께 만든 성과”라며 “꿈씨패밀리를 대한민국 대표 도시브랜드로 발전시켜 대전이 더욱 매력적인 도시로 성장할 수 있도록 하겠다”고 말했다.

수상 사례는 10월부터 전국 자치단체에 사례집 형태로 공유될 예정이다. 대전의 도시브랜딩 전략이 전국 도시 마케팅의 새로운 모델로 자리잡을 수 있을지 주목된다.