이병헌·한석규 다 제치고…브랜드평판 1위 오른 대반전 ‘영화배우’

한국 영화계 명품 조연에서 주연으로 우뚝 선 배우 조우진이 드디어 영화배우 브랜드평판 1위 자리에 올랐다. 이병헌, 한석규, 송중기 등 쟁쟁한 스타들을 모두 제치고 정상에 오른 결과라 더욱 눈길을 끈다. 최근 개봉한 영화 ‘보스’ 흥행 돌풍과 함께 조우진의 이름이 대중의 입에 오르내리며 대반전 주인공으로 주목받고 있다.

9일 한국기업평판연구소가 발표한 2025년 10월 영화배우 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 조우진이 1위, 이병헌이 2위, 김영광이 3위를 차지했다.

이번 조사는 2025년 9월 9일부터 10월 9일까지 대한민국 소비자들이 언급한 영화배우 100명의 브랜드 관련 빅데이터 1억 5,161만 3,446건을 기반으로 분석됐다. 지난달 조사(1억 5,900만 건)보다 약 4.65% 줄었지만, 배우들 간 브랜드 선호도 변화는 상당했다. ​

브랜드평판지수는 소비자의 행동 데이터를 기반으로 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치 등을 종합적으로 측정해 산출된다. 특히 이번 분석에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 종합해 소비자들의 배우 브랜드 소비패턴을 구체적으로 들여다봤다.

조우진은 참여지수 57만 5,610점, 미디어지수 106만 1,953점, 소통지수 134만 1,885점, 커뮤니티지수 128만 3,038점을 기록하며 총점 426만 2,486점으로 1위를 차지했다. 2위는 이병헌으로 총점 412만 8,612점, 3위는 김영광으로 389만 8,430점이었다.

이어서 4위에는 송중기(366만 9,116점), 5위에는 한석규(347만 4,470점)가 이름을 올렸다. 상위권에는 송승헌, 김다미, 조정석, 강동원, 손예진 등 다양한 세대의 배우들이 포진했다.

이번 결과에서 가장 이목을 끈 부분은 단연 조우진의 약진이다. 그는 지난달까지만 해도 10위권 밖에 머물렀지만, 영화 '보스'의 폭발적인 흥행과 더불어 한 달 만에 정상을 밟았다. '보스'는 조직의 차기 보스 자리를 서로 양보하려는 코믹 액션 영화로, 개봉 일주일 만에 150만 관객을 돌파하며 박스오피스를 휩쓸었다. ​

2025년 10월 영화배우 브랜드평판 30위 순위는 조우진, 이병헌, 김영광, 송중기, 한석규, 송승헌, 김다미, 조정석, 강동원, 손예진, 이진욱, 마동석, 천우희, 고윤정, 박보영, 이정재, 박용우, 조여정, 김우빈, 이준혁, 엄정화, 임시완, 하정우, 이선빈, 이종석, 이영애, 현빈, 정해인, 한지민, 공유 순이었다. ​

1위 조우진 브랜드는 참여지수 575,610 미디어지수 1,061,953 소통지수 1,341,885 커뮤니티지수 1,283,038이 되면서 브랜드평판지수 4,262,486으로 분석됐다. ​

2위 이병헌 브랜드는 참여지수 867,872 미디어지수 1,183,174 소통지수 845,597 커뮤니티지수 1,231,969가 되면서 브랜드평판지수 4,128,612로 분석됐다. ​

3위 김영광 브랜드는 참여지수 1,040,977 미디어지수 1,395,432 소통지수 579,379 커뮤니티지수 882,642가 되면서 브랜드평판지수 3,898,430으로 분석됐다. ​

4위 송중기 브랜드는 참여지수 622,522 미디어지수 851,929 소통지수 603,967 커뮤니티지수 1,590,698이 되면서 브랜드평판지수 3,669,116으로 분석됐다.

​5위 한석규 브랜드는 참여지수 546,994 미디어지수 724,534 소통지수 917,472 커뮤니티지수 1,285,470이 되면서 브랜드평판지수 3,474,470으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "영화배우 브랜드평판 2025년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 조우진 브랜드가 1위를 기록했다. 영화배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 영화배우 브랜드 빅데이터 159,006,696개와 비교하면 4.65% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.95% 하락, 브랜드이슈 4.25% 하락, 브랜드소통 12.08% 하락, 브랜드확산 1.74% 하락했다"고 설명했다. ​

이어 "2025년 10월 영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 조우진 브랜드는 링크분석에서 '케미좋다, 자연스럽다, 처연하다'가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 '보스, 사마귀, 카리스마'가 높게 분석됐다. 긍부정 비율 분석에서 긍정비율 91.28%를 기록했다"고 빅데이터 분석했다. ​​

이번 영화배우 브랜드평판조사는 2025년 9월 9일부터 2025년 10월 9일까지 조우진, 이병헌, 김영광, 송중기, 한석규, 송승헌, 김다미, 조정석, 강동원, 손예진, 이진욱, 마동석, 천우희, 고윤정, 박보영, 이정재, 박용우, 조여정, 김우빈, 이준혁, 엄정화, 임시완, 하정우, 이선빈, 이종석, 이영애, 현빈, 정해인, 한지민, 공유, 이엘, 이하늬, 공명, 김남길, 강하늘, 김혜수, 장동윤 , 김지영, 전여빈, 송지효, 이이경, 황정민, 김선영, 차태현, 이광수, 박해준, 이제훈, 이성민, 문소리, 이서진, 조이현, 고민시, 이동욱, 김태리, 정우, 염정아, 박지환, 서인국, 이주영, 라미란, 박서준, 김희원, 박희순, 문채원, 이학주, 최민식, 채수빈, 최우식, 윤여정, 정준호, 엄태구, 김옥빈, 정소민, 한효주, 조인성, 유해진, 손석구, 김희애, 이유영, 차승원, 윤계상, 현봉식, 박하선, 류준열, 남주혁, 임수정, 고경표, 유지태, 고수, 심은경, 장동건, 오정세, 최귀화, 오나라, 조진웅, 소지섭, 여진구, 송강호, 이정은, 박성웅에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이뤄졌다.