K패션 70여개 브랜드 한 자리에… 무신사, 국내 말고 '여기서' 첫 대형 팝업 연다

무신사가 일본 오사카에서 대형 팝업스토어를 열며 현지 비수도권 고객과의 오프라인 접점 늘리기에 나선다.

무신사는 다음달 23일부터 11월 8일까지 17일 동안 일본 오사카에서 ‘무신사 오사카 팝업 스토어 2026’를 진행한다고 16일 밝혔다. 이번 팝업에는 국내 패션·뷰티 브랜드 70여 개가 참여한다.

무신사가 오사카에서 단독으로 대규모 팝업스토어를 여는 것은 이번이 처음이다. 무신사는 2023년 4월부터 도쿄를 중심으로 일본에서 총 5차례 오프라인 팝업을 진행했다. 오사카에서는 2023년 11월 한큐백화점에서 11개 브랜드와 함께 일주일간 단기 팝업을 운영한 바 있지만, 무신사가 단독으로 대규모 팝업스토어를 선보이는 것은 이번이 처음이다.

오사카는 일본 제2의 경제권인 간사이 지역의 중심 도시로, 교토·고베·나라 등 주요 도시를 잇는 핵심 거점으로 꼽힌다. 또한 팝업이 열리는 그랜드 그린 오사카 브이에스는 JR 오사카역과 인접한 우메다 지역의 복합문화공간이다.

무신사는 이번 팝업으로 한국 신진 브랜드의 일본 시장 가능성을 검증한다. 앞서 국내 패션 브랜드들이 도쿄에서 열린 팝업에 참여한 뒤 일본 오프라인 시장에 처음 진출하거나 거래액이 3~10배 증가하는 성과를 거둔 만큼, 이번에도 성장 잠재력이 높은 브랜드를 발굴한다는 방침이다.

무신사의 일본 오프라인 전략은 최근 도쿄 중심에서 주요 지역으로 K패션 접점을 넓히는 단계로 확장되는 모습이다. 일본은 무신사가 글로벌 사업 확대에 공을 들이고 있는 핵심 시장 가운데 하나로, 이번 오사카 팝업을 통해 온라인에서 확인한 지역별 수요를 오프라인 고객 접점으로 연결한다.

무신사 관계자는 “무신사 글로벌 스토어를 통해 일본 전역에서의 K패션 수요가 확인된만큼 수도권을 넘어 주요 지역으로 오프라인 접점을 확대하는 것”이라며 “오사카 팝업을 계기로 신진 브랜드들이 간사이 지역에서도 새로운 고객층을 확보하고 인지도를 넓힐 수 있도록 지원할 것”이라고 말했다.

오사카는 어떤 곳?

무신사가 도쿄를 넘어 일본 오사카를 다음 타깃으로 낙점한 데는 오사카가 지닌 거대한 상권과 트렌디한 도시적 매력이 크게 작용했다. 오사카는 일본 서부 간사이(관서) 지방의 경제·문화·상업 중심지로, 도쿄에 이은 일본 제2의 대도시다. 그만큼 먹거리와 상업이 발달한 도시였으며, 현재는 전통과 현대, 패션과 쇼핑이 정교하게 어우러진 글로벌 관광 도시로 손꼽힌다.

팝업스토어가 열리는 우메다 지역은 오사카 교통과 상업의 핵심 요충지다. JR 오사카역을 비롯해 한큐, 한신, 지하철 노선이 집결하는 거대한 허브로, 하루 유동 인구만 수백만 명에 달한다. 우메다에는 햅파이브(HEP FIVE), 그랜드 프론트 오사카, 한큐·한신 백화점 등 일본을 대표하는 대형 쇼핑몰과 트렌디한 패션 브랜드들이 밀집해 있어 패션과 라이프스타일 소비에 가장 민감한 소비층이 모여드는 곳이다.

특히 팝업스토어가 들어서는 '그랜드 그린 오사카(GRAND GREEN OSAKA)'는 최첨단 대형 복합문화공간이다. 도심 한복판에 대규모 녹지 공원과 쇼핑·문화 시설, 호텔이 통합된 공간으로, 최근 오사카에서 가장 주목받는 최신 랜드마크이자 시민과 관광객 모두가 찾는 문화적 거점으로 부상했다. 트렌디한 K-패션을 선보이기에 더없이 완벽한 무대인 셈이다.

오사카의 또 다른 매력은?

오사카는 쇼핑 외에도 간사이 전역을 잇는 관광 거점으로서 다채로운 매력을 자랑한다.

신사이바시와 도톤보리

오사카의 남쪽(미나미)을 대표하는 상권으로, 화려한 네온사인과 글리코상 간판이 상징적인 도톤보리 강변을 따라 타코야키, 쿠시카츠 등 오사카 대표 먹거리를 즐길 수 있다. 신사이바시 수지 아케이드 상가에는 명품부터 스트리트 브랜드까지 모여 있어 오사카 패션의 또 다른 축을 담당한다.

오사카성

오사카의 역사와 전통을 간직한 대표적인 유적지다. 높이 솟은 천수각과 이를 둘러싼 넓은 공원은 봄에는 벚꽃, 가을에는 단풍으로 물들어 사계절 내내 풍성한 볼거리를 제공한다.

유니버설 스튜디오 재팬(USJ)

세계적인 테마파크로 '슈퍼 닌텐도 월드', '위저딩 월드 오브 해리 포터' 등 압도적인 규모의 어트랙션을 보유해 전 세계 젊은 층과 가족 단위 방문객을 오사카로 끌어모으는 일등 공신이다.

오사카의 또 다른 강점은 다양하게 연결된 주변 도시들과의 접근성이다. 오사카를 중심으로 천년의 고도 교토, 항구 도시 고베, 사슴 공원으로 유명한 나라 등이 철도로 30분~1시간 내외로 연결된다.

이 때문에 오사카는 단순히 한 도시의 소비층에 머무르지 않고, 간사이 광역권 전체의 트렌디한 젊은 소비자들과 유입 관광객들을 흡수하는 거대한 파이프라인 역할을 한다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.