맥주 브랜드 최초로 더현대 서울 크리스마스 빌리지 참여한 스텔라 아르투아

벨기에 프리미엄 맥주 브랜드 스텔라 아르투아가 11월 10일부터 더현대 서울 크리스마스 빌리지에서 신제품 '스텔라 아르투아 퓨어 골드'(이하 퓨어 골드)를 직접 맛보고 체험할 수 있는 홀리데이 팝업 '퓨어 골드 바'를 운영한다고 10일 밝혔다. 스텔라 아르투아는 오비맥주가 국내에 수입·유통하는 브랜드다.

회사 측에 따르면 이번 팝업은 크리스마스 시즌을 대표하는 더현대 서울 크리스마스 빌리지에서 퓨어 골드의 맛과 브랜드 가치를 선보이기 위해 마련됐다. 공간은 제품의 골드 컬러를 활용해 연출했으며, 전용 챌리스와 식용 금가루를 활용한 시음 프로그램을 갖췄다.

올해 더현대 서울 크리스마스 빌리지는 '크리스마스 인 뉴욕 시티'를 주제로 1980~90년대 뉴욕의 거리 풍경을 재현했다. '퓨어 골드 바' 역시 붉은 벽돌 외관과 빈티지한 간판으로 뉴욕 거리 분위기를 살리고, 내부에는 골드빛 바 카운터와 조명, 크리스마스 장식 등을 배치했다.

'퓨어 골드 바'는 신제품을 맛볼 수 있는 '퓨어 골드 테이스팅 바'와 특별 시음 프로그램을 제공하는 '퓨어 골드 챌리스 바' 등 두 개 체험 공간으로 구성됐다. 테이스팅 바에서는 성인 인증을 마친 방문객이면 누구나 시음에 참여할 수 있다.

챌리스 바에서는 전용 챌리스에 담긴 맥주 거품 위에 식용 금가루를 얹어 서빙하는 방식으로 제품의 골드 컬러를 형상화했다. 이 프로그램은 하루 100잔 한정으로, 현장 SNS 인증 이벤트에 참여한 방문객에게 제공된다.

이 밖에 팝업 외부에는 뉴욕 거리를 연상시키는 포토존을 마련해 방문객들이 사진을 남길 수 있도록 했다.

'퓨어 골드 바'는 11월 10일부터 12월 31일까지 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에서 운영된다. 현대백화점 온라인몰 '더현대 하이'를 통해 사전 예약하거나, 더현대 서울 2~4층에 비치된 QR코드로 현장 대기를 신청해 입장할 수 있다.

스텔라 아르투아 브랜드 매니저는 "연말을 대표하는 더현대 서울 크리스마스 빌리지에 맥주 브랜드 최초로 참여하는 만큼, 소비자들에게 퓨어 골드만의 특별한 브랜드 경험을 선보이게 됐다"며 "제품의 금빛 이미지를 시음 프로그램과 공간 디자인에 담은 이번 팝업을 통해 소비자들이 퓨어 골드의 섬세한 풍미와 프리미엄 가치를 직접 경험할 수 있기를 기대한다"고 말했다.

한편 퓨어 골드는 제로 슈거, 제로 글루텐에 알코올 도수 4.2%의 프리미엄 라거다. 330ml 캔과 500ml 캔, 500ml 병으로 출시됐으며 캔 제품은 전국 주요 대형마트와 편의점에서, 500ml 병 제품은 서울·수도권 프리미엄 레스토랑을 중심으로 판매 접점을 넓히고 있다. 국내 대형마트·편의점 유통망을 통한 주류 신제품 출시는 수입 맥주 브랜드들이 연말 성수기를 겨냥해 자주 택하는 마케팅 방식으로, 오프라인 체험형 팝업을 결합한 것이 이번 사례의 특징으로 꼽힌다.